商务部新闻发言人何咏前在近期举办的例行发布会上宣布，第八届进博会期间，一场聚焦中华老字号发展的国际交流活动在上海成功举行。此次活动由商务部主办，主题为“守正传承、创新发展”，吸引了众多国际知名品牌、专业机构以及国内老字号企业参与，共同探讨老字号品牌在新时代的传承与创新路径。
活动期间，与会嘉宾围绕老字号品牌的国际化发展、品牌保护、技术创新等议题展开了深入交流。通过对话与分享，各方一致认为，老字号品牌作为中华文化的重要载体，不仅承载着丰富的历史记忆，更蕴含着巨大的商业价值。在全球化背景下，老字号品牌应坚持守正创新，既要保持传统特色，又要积极拥抱新技术、新模式，以适应市场变化，满足消费者日益增长的品质化需求。
商务部表示，下一步将深入贯彻落实相关会议精神，进一步扩大优质消费品的供给，强化品牌引领作用，推动新技术在老字号品牌中的应用。同时，商务部还将完善老字号品牌的保护传承机制，结合城市商业提质行动，助力老字号品牌创新升级。通过打造集合店、旗舰店等形式，提升老字号品牌的市场影响力，培育一批具有国际辨识度的知名品牌。
此次活动的成功举办，不仅为老字号品牌提供了展示自身魅力的舞台，也为中外品牌之间的合作与交流搭建了桥梁。商务部相关负责人表示，希望通过此类活动，推动老字号品牌成为传播中华文化、联结全球市场的“金色名片”，让更多人了解和喜爱中华老字号品牌。
