近日，社交媒体上关于德国知名内衣品牌黛安芬（Triumph）即将退出中国内地市场的消息引发广泛关注。不少消费者在平台上分享自己与这一品牌的回忆，称其为“内衣启蒙品牌”，对其即将撤柜感到惋惜。据记者了解，黛安芬计划于2025年12月31日正式退出中国市场，这一决定已引发行业内外对内衣市场格局变化的讨论。
在杭州部分商场，黛安芬专柜的运营情况出现分化。某市中心商场的店员表示，目前尚未收到明确的撤柜通知，门店仍在正常营业，仅提供品牌常规折扣活动，未启动清仓促销。而另一家奥莱商场的工作人员则证实，品牌将于年底撤柜，但具体折扣方案尚未确定。截至目前，黛安芬中国官网仍未发布官方声明，其退出计划仍以市场传闻为主。
作为拥有近140年历史的全球内衣巨头，黛安芬的起源可追溯至1886年德国巴登符腾堡州，由Gottfried Spieshofer和Michael Braun创立的紧身内衣工厂逐步发展为跨国企业。其总部设于瑞士苏黎世，年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿件，业务覆盖全球主要市场。1979年，黛安芬通过来料加工业务进入中国供应链，成为早期布局中国市场的国际内衣品牌之一。1992年，品牌在盐城和海南设立生产基地，构建本土化生产体系。2001年至2002年，黛安芬在中国举办“梦醉霓裳桥”内衣时尚展，历时100天巡回30个城市，演出近200场，成功将“钢圈内衣”概念推向大众，成为最早引入该品类的外资品牌之一。
2008年，黛安芬正式进军中国大陆零售市场，以中高端定位切入赛道。凭借精湛工艺和塑形功能，其钢圈内衣系列迅速占据市场份额，成为许多女性的“第一套品牌内衣”选择。巅峰时期，品牌门店遍布全国核心商圈，钢圈内衣因支撑性强、版型经典，长期稳居中高端市场头部地位。
然而，黛安芬的退出并非偶然，其背后折射出中国内衣市场近十年的深刻变革。随着健康理念普及和消费观念升级，国内内衣需求从“塑形”转向“舒适”。欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点。尽管黛安芬后续推出舒适系列，但市场认知仍固化于钢圈产品，未能及时抢占无钢圈赛道先机。与此同时，ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以“无钢圈、零束缚”为卖点，通过线上渠道快速崛起。其中，ubras仅用5年便实现年销售额突破20亿元，成为舒适内衣领域的标杆品牌。
市场格局的演变进一步压缩了外资品牌的生存空间。中纺联数据显示，2024年中国内衣市场规模达2237亿元，同比增长8.3%，但市场份额加速向本土品牌集中。爱慕、曼妮芬等老牌企业通过全渠道布局和性价比优势，占据中高端市场近30%份额；新兴品牌则依托国潮设计、场景化产品（如运动内衣、睡眠内衣）精准触达年轻消费者，线上销售占比超70%。相比之下，黛安芬在渠道适配（线上布局滞后）、价格定位（单价200-500元，高于本土品牌均价30%）和本土化设计（版型未能完全适配中国女性体型）等方面均显劣势，市场份额从2015年的5.2%萎缩至2024年的不足1%。
黛安芬的退出，标志着外资品牌在中国市场黄金时代的落幕。近年来，多个国际内衣品牌因未能适应消费迭代和竞争格局，选择收缩或退出中国市场。对于消费者而言，这一变化或许意味着一个时代的终结，但本土品牌的崛起和市场的多元化正带来更丰富的选择。随着环保、舒适、个性化成为内衣消费的核心关键词，行业竞争将更聚焦于产品创新与用户体验，市场洗牌仍在持续。
