长沙国金街近日迎来一家别具特色的新店——MINISO FRIENDS，这是名创优品在当地开设的首家“乐园系”主题门店。该店以“迷你IP乐园”为核心理念，汇集了70个热门IP形象，通过精心设计的场景和丰富的产品矩阵，为消费者打造了一个沉浸式的购物空间。
走进这家两层楼的门店，仿佛踏入了一个充满童趣的“二次元世界”。从迪士尼经典角色到三丽鸥萌系形象，再到当下热播的影视IP，各类周边产品琳琅满目。地下一层主要陈列IP主题商品和盲盒，吸引众多粉丝驻足挑选；地下二层则侧重生活百货、美妆个护等实用品类，满足日常消费需求。一位正在选购史迪奇挂件的消费者表示：“以前要跑多家店铺才能集齐喜欢的IP周边，现在一家店就能全部搞定，实在太方便了。”
除了引进国际知名IP，门店还重点推广名创优品自主研发的原创形象“右右酱”。这个梳着“南瓜头”、眼神灵动的小女孩，以“捕捉生活温暖”为设计理念，自推出以来迅速获得市场认可。店员透露，相关盲盒产品上市后多次补货仍供不应求，成为店内人气最高的商品之一。
这种“IP+零售”的创新模式，正推动名创优品从传统十元精品店向兴趣消费领域转型。数据显示，该品牌已与全球超150个顶级IP达成合作，每年推出上万款新品，累计销售IP产品超8亿件，全球销售额突破百亿元。业内人士指出，在情感消费崛起的背景下，IP衍生品不仅能提升产品附加值，更能通过场景化体验增强用户粘性。
据悉，名创优品正在加速布局“城市乐园系”店态，年内计划在全国核心城市开设25至30家类似门店。这些超大型体验店通过融合主题展览、互动装置等元素，已成为年轻群体热衷的打卡地标。某商业分析机构报告显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元，预计五年内将翻倍增长，这为IP衍生品市场提供了广阔的发展空间。
在MINISO FRIENDS店内，两位年轻顾客正仔细比对三丽鸥联名T恤的款式。这种将IP元素融入日常服饰的设计，进一步拓展了消费场景。从玩偶挂件到生活用品，从服饰配件到美妆产品，丰富的品类选择让不同兴趣圈层的消费者都能找到心仪之物。正如品牌负责人所言：“我们不仅要卖商品，更要创造能引发情感共鸣的消费体验。”
