中国电影家协会最新发布的《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》显示，中国电影市场在经历调整后展现出稳健增长态势。全年总票房突破450.1亿元大关，较2024年同期实现显著提升，观影人次达到5.13亿，创下近五年新高。不过，人均观影频次回落至2.02次，约六成观众全年仅观看1部影片，反映出观众在观影选择上愈发谨慎。
动画电影成为2025年市场最大亮点。《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元票房刷新影史纪录，不仅带动春节档观影人次达到3.24亿，更推动国产动画观众喜爱度提升5个百分点。受此影响，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等国产动画作品持续走红，形成良性发展循环。暑期档同样表现亮眼，以《南京照相馆》为代表的头部影片在淘票票评分均超9分，豆瓣评分逾7.5分，成为近五年口碑最佳的暑期档。
国产电影在观众偏好度上已与好莱坞电影平分秋色。报告数据显示，32%的观众更倾向于选择国产电影，65%的观众增加了国产电影的观看频率。类型片市场呈现分化态势，喜剧、悬疑等传统热门类型票房有所下滑，而垂类影片迎来发展机遇。《F1:狂飙飞车》《名侦探柯南:独眼的残像》等作品通过精准定位特定受众群体，在市场上获得认可。在海外传播方面，《哪吒之魔童闹海》登陆多个海外市场，斩获近5亿元人民币票房，彰显中国电影的文化传播实力。
观众结构发生显著变化。女性购票占比达到60%，25岁及以上用户占比85%，三四线城市观众占比44%，成为观影主力军。在观影偏好上，男性观众更青睐科幻、动作题材，女性观众则偏好剧情、爱情片，且对影片品质要求极高。高口碑影片成为市场主流，豆瓣8分以上、购票平台9分以上的影片更受观众青睐，《南京照相馆》等影片凭借口碑实现票房逆袭。
头部影片呈现高度IP化特征。年度票房前十中，多部为系列续作或经典IP改编作品。不过，IP的生命力最终取决于内容品质，只有优质内容才能持续吸引观众。值得注意的是，女性观众已成为核心消费群体，多部头部影片的女性购票占比超过六成。年轻观众则是市场拉新的关键力量，《捕风追影》等影片成功吸引年轻群体回归影院。
