在2025广州汽车发展高峰论坛的头脑风暴环节，多位汽车行业专家与车企高管围绕“汽车消费：快速迭代与价值重构”这一主题展开深度探讨。当前，中国汽车市场正经历快速变革，年轻消费群体的购车逻辑发生显著转变，以“悦己”为核心的新消费趋势正在重塑行业格局。如何在新消费体系中建立品牌优势，成为车企共同关注的焦点。
北京大学新媒体研究院副院长刘德寰从社会变迁视角分析车市趋势。他指出，移动互联网时代的狂飙突进已告一段落，经济下行压力下年轻一代呈现出“沉默、安静、务实”的消费特征。这种转变直接反映在购车行为上——消费者即使对某款车型感兴趣，也会刻意隐藏这种倾向。他预测，强调身份彰显的豪华车市场将面临挑战，建议车企以稳健策略应对，同时推出越级配置的亲民车型以满足市场需求。
阿维塔科技副总裁雍军强调汽车本质属性的回归。他认为，当代消费者特别是年轻群体在购车时更加理性，会同时考量安全性能、质量可靠性与情绪价值三大要素。这种消费观念的转变要求车企在产品开发中实现三重属性的平衡。针对全球化竞争，雍军指出中国车企需将智能化、电动化优势转化为国际市场竞争力，通过本土化运营成为真正的“全球企业公民”。
smart中国营销公司CEO易寒观察到情绪价值在营销中的效能衰退。他表示，新媒体渠道的获客成本显著上升，年轻消费者更看重耐用消费品的品牌价值。车企需要构建“面包与爱情”并存的产品矩阵：通过高性价比车型满足基础需求，同时打造具有情感共鸣的品牌标杆车型。这种双轨策略有助于建立持久的品牌认知，但需要长期投入与用户互动才能见效。
东风日产市场部部长孙豪聚焦合资车企的转型挑战。他坦言，传统燃油车时代的品牌成功要素已难以复制，寻找新的品牌价值支点成为关键课题。面对快速变化的市场格局，孙豪强调透明沟通的重要性。他指出，新生代消费者厌恶营销套路，更期待车企以坦诚态度建立信任。这种转变要求合资企业调整既有策略，在动力形式、资本结构、用户体验的交叉创新中寻找突破口。
本场讨论由买车网Buycar联合创始人刘旭主持。与会嘉宾达成共识：在汽车消费快速迭代的背景下，行业正从“规模竞争”转向“价值竞争”。车企需要精准把握消费心理变迁，在产品创新、品牌建设与全球化布局中构建差异化竞争力，以应对第五消费时代带来的全新挑战。
