近年来，潮玩行业在中国市场迅速崛起，成为消费领域的新热点。这种以潮流文化为核心，融合艺术、设计与IP元素的玩具，凭借其独特的视觉辨识度、限量发售和跨界联名等特征，吸引了大量年轻消费者的关注。与传统玩具不同，潮玩主要面向15岁以上人群，兼具收藏价值、社交属性和情感连接功能，形式多样，包括盲盒、手办和卡牌等。
潮玩行业的产业链围绕IP展开，上游是IP供给和运营商，其议价能力取决于IP的稀缺性和热度。IP主要分为自主运营的形象IP和依赖外部载体的内容IP。中游是潮玩制造商，这一环节门槛较低，竞争激烈，企业要想脱颖而出，必须实现规模化生产并保持工艺稳定。下游则是终端零售商，其议价能力与IP储备密切相关，拥有独家IP的企业在定价上更具主导权。
日本玩具行业的发展历程为中国提供了宝贵的借鉴。日本玩具行业在初期随经济和婴儿潮兴起，泡沫经济破裂后，年轻人转向动漫游戏寻求精神慰藉，优质IP集中爆发，推动玩具行业逆势增长。当前，中国也面临人口出生率下滑等问题，但随着人均可支配收入的提升，消费从生存型转向情绪型，潮玩等情绪消费需求逆势增长。
中国潮玩行业正处于快速成长期，市场规模持续扩大。数据显示，2020年至2024年，行业规模从229亿元增长至763亿元，复合年均增长率高达35.11%。这一增长得益于多方面因素：居民收入增长推动消费结构升级，年轻群体情绪需求增加催生情绪消费，90后、00后和女性成为核心消费群体；泛二次元用户规模扩大带动谷子经济发展，低价潮玩兼具娱乐与社交属性；国产优质IP崛起及线下门店扩张也为行业扩容提供了有力支撑。
