北京昌平山姆会员商店近日正式开业，成为当地规模最大的会员制仓储超市。开业当天，尽管未推出大规模促销活动，仅部分商品标注为“开业推荐”并给予轻微折扣，但现场仍吸引了大批消费者。社交媒体上的视频显示，开业首日排队时长超过两小时，部分网友调侃称“排队盛况堪比热门景点”。
值得注意的是，代购群体成为开业现场的另一道风景。多名代购提前在社交平台发布信息，组建客户群，甚至在开业前便开始招揽订单。据现场观察，部分代购一次性购买多件限购商品，例如售价199.9元的“雪花发光圣诞树”摆件。该商品每人每日限购一盒，但多名代购的购物车中均堆放了3至4盒。网购平台显示，同款商品经代购转手后价格已涨至206元至260元不等。
昌平店的创新业态也引发关注。作为北京首家引入山姆自营珠宝中心的门店，其珠宝区打破了以往与其他品牌合作的模式，转而直接运营自有珠宝业务。此前，北京其他山姆门店的珠宝区均由周大福等第三方品牌入驻，而昌平店的自营模式为消费者提供了新的选择。
根据公开信息，山姆会员店在中国市场的扩张步伐正在加快。预计到2024年底，其门店总数将增至63家，2025年计划新增10家门店，创下单年开店数量新高。然而，快速扩张背后，山姆也面临多重挑战。今年7月，其引入盼盼、卫龙等大众品牌引发会员对选品标准的讨论；10月，“极速达”配送员超载问题再次引发舆论关注。尽管争议不断，山姆的业绩表现依然强劲，成为沃尔玛中国业务增长的重要支撑。
