近年来，中国宠物经济持续升温，宠物保健品市场正经历从“基础生存”到“健康品质”的深刻转型。根据对抖音、快手、小红书等社交电商平台的监测数据显示，2025年前三季度，宠物保健品市场规模呈现爆发式增长，社媒渠道同比增速达97.16%，位列宠物消费品类增速第二，市场格局从“以犬为主”转向“猫犬并重”，形成“双宠驱动”的新态势。
数据显示，2024年中国猫犬消费市场规模突破3000亿元，其中健康消费占比逐年攀升，2023年预估达1726亿元。在细分市场中，猫保健品经历早期爆发式增长后，2025年销售热度稳定在3386，进入稳健发展阶段；犬保健品增速反超猫类，同比增长91%，步入快速普及期。护肤美毛、营养保健、肠胃呵护成为三大核心赛道，其中犬类益生菌市场规模超猫类4倍，但猫类护肤美毛市场集中度更高，中低价格带产品占据主导。
消费群体特征方面，24-40岁青年女性构成核心购买力，占比达66%，沿海经济发达省份为主要消费区域。消费者决策趋于理性，适口性成为产品入场基础门槛，安全性与第三方认证成为关键购买驱动因素。需求层面，犬类保健品聚焦关节养护、皮肤健康与肠胃调理，猫类则集中于饮水管理与消化健康，均呈现从“事后治疗”向“全周期健康管理”的升级趋势。
产品创新方向呈现三大趋势：一是精准营养，通过“科学实证+精准成分”逻辑开发针对特定痛点的产品；二是精准干预，根据品种、年龄、症状推出定制化方案，实现从“泛营养”到“靶向调理”的跨越；三是情绪健康，针对宠物应激、抑郁等心理问题，情绪安抚类产品与功能性食品成为新兴增长点，推动行业从身体养护向身心兼顾升级。目前，国产品牌在市场中表现亮眼，中低价格带需求旺盛，但成分创新、功效验证与消费信任构建仍是未来竞争的关键。
