第五届中国新潮品牌大会沪上启幕 共探AI与即时零售时代增长新机遇

第五届中国新潮品牌大会近日在上海圆满落幕。本次大会以“走进即时零售时代”为核心议题，汇聚了众多行业领袖与专家，共同探讨即时零售与人工智能（AI）技术融合背景下的品牌发展新路径。与会嘉宾围绕场景增长、品牌定位、数字化转型等关键领域展开深度对话，为品牌应对市场变革提供了创新思路。

华润啤酒原董事会主席侯孝海在发言中指出，新商业环境下企业需把握四大机遇：一是以数智化转型为核心驱动力；二是通过新人群、新场景挖掘创新空间，加速健康化、个性化产品开发；三是推进国际化布局与产业链延伸，构建生态化抗风险体系；四是实施“三精”策略——组织精简、投资精益、业务精进，通过优化架构与成本实现高质量增长。他强调，企业既要主动拥抱AI、即时零售等新模式，也要坚守经营基本面，以产业链协同应对不确定性。

猎豹移动董事长傅盛分享了AI变革的实践洞察。他认为，未来企业竞争的关键在于驾驭AI的能力，其核心思维是“万事问AI”。企业需将AI融入战略决策，通过技术赋能提升运营效率，方能在行业周期波动中实现可持续增长。

新潮传媒创始人张继学在主题演讲中揭示了行业价值网的重构趋势。他透露，中国即时零售前置仓数量已达25万个，市场规模突破万亿元，预计未来将占据零售市场20%-25%的份额。这一模式通过“30分钟履约”打破消费时空限制，重塑用户习惯。与此同时，AI电商正颠覆传统获客逻辑：决策权从“人”转向“AI智能体”，区块链技术降低流量成本，消费选择从“性价比”转向“价性比”，“指名购买”成为品牌核心竞争力。针对市场关注的并购传闻，张继学回应称，相关事宜仍需监管部门审批，在此之前新潮将保持独立运营。

数见咨询创始人方军从消费行为变迁角度解读即时零售的爆发逻辑。他指出，该模式通过极致便利性培养用户粘性，推动市场保持双位数增长。预计未来12-24个月将迎来高速发展期，品牌需抓住场景渗透与单品价值提升的双重机遇，加速全渠道数字化与全域场景化布局。

天图投资CEO冯卫东则从品牌定位理论出发，强调AI时代企业更需构建差异化心智认知。他认为，AI虽能高效处理信息，但无法替代品牌在用户心智中的独特地位，精准定位仍是降低信息成本的关键工具。

在数字化实践层面，新潮传媒联合创始人梁春华宣布公司完成产品矩阵升级。依托覆盖9亿人口的社区场景，新潮构建了“京潮计划”“量潮计划”“天潮计划”三大数字化产品，分别实现基础能力建设、抖音电商适配、天猫平台对接，形成从用户洞察到效果归因的全链路数字化管理体系。双因广告创始人姜双因从传播学角度拆解电梯广告核心逻辑，提出“触达×记忆×劝服”的有效公式。华与华董事长华杉则通过超级符号、元媒体等理论，为品牌成长提供底层方法论支持。