上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司近日宣布，与泰国协成昌集团正式签署战略合作协议，双方将携手开拓东南亚消费市场。此次合作将整合豫园股份丰富的文化IP资源与品牌矩阵，以及协成昌集团在东南亚地区深耕多年的商业网络，重点推动黄金珠宝、文化饮食、美妆等产业在当地的深度布局。
作为中国家庭消费领域的领军企业，豫园股份旗下拥有19个中华老字号品牌，业务覆盖珠宝时尚、文化餐饮、健康美妆等四大产业板块。近年来，公司以"东方生活美学"为核心战略，通过文化输出与品牌国际化双轮驱动，加速全球化进程。其标志性文化活动豫园灯会已成为中国文化出海的重要载体——继法国站成功举办后，今年6月泰国曼谷湄南河畔的灯会活动吸引超400万人次参观，海外社交媒体曝光量近12亿次，创下中国非遗文化海外传播新纪录。
泰国协成昌集团创立于1942年，是东南亚最具影响力的综合型企业集团之一。该集团业务横跨消费品、纺织、食品、化工等12个领域，旗下拥有18家上市公司、300余家工厂及10万名员工，构建起覆盖泰国全境及东南亚主要国家的分销网络。此次合作将借助其本地化运营优势，为豫园股份提供从供应链整合到终端渠道的全方位支持。
在餐饮领域，豫园股份已开启国际化布局：今年4月，苏式面馆松鹤楼伦敦首店开业；12月，"南翔馒头店"将登陆曼谷Terminal 21 Asok商场，带来地道上海小笼包。珠宝品牌老庙则通过免税渠道切入海外市场，先后入驻海口、三亚免税城，并于今年9月在中国澳门及马来西亚吉隆坡开设门店，形成"免税+独立店"的双重出海模式。
分析人士指出，此次战略合作标志着豫园股份全球化战略进入新阶段。通过嫁接协成昌集团的本地化资源，其"文化+产业"的出海模式有望在东南亚市场形成示范效应。随着双方在供应链协同、品牌共建、数字营销等领域的深度合作，中国消费品牌的国际化路径或将迎来创新突破。
