由新华出版社、中华人民共和国年鉴社与凯度集团联合主办的2025企业家博鳌论坛《世界品牌年鉴2025》发布礼近日在海南博鳌圆满落幕。本次活动以“洞见品牌新纪元 引领合作新未来”为核心主题，通过主题演讲、案例分享、战略签约等环节，系统梳理全球品牌建设成果，探讨品牌跨界融合的创新路径，为行业提供破局思路与发展方向。
凯度集团大中华区CEO王幸通过视频致辞指出，全球品牌建设正经历深刻变革。技术迭代、媒介生态重构与消费者行为裂变，正在重塑品牌底层逻辑。《世界品牌年鉴2025》基于对十多个核心行业的深度洞察，解析超过50个全球顶尖品牌的实践案例，不仅呈现品牌建设的关键举措，更提供战略层面的系统性指导。她强调，品牌需以动态视角适应市场变化，将数据驱动与人文价值相结合，才能在竞争中占据先机。
中国大唐集团原副总经理刘广迎在发言中提出，品牌是动态进化的生态体系，创新需贯穿品牌塑造与维护的全过程。他以能源行业为例，指出企业需平衡技术突破、用户体验与可持续发展，构建健康生态。吉林省旅游发展集团董事长孟庆凯则结合文旅实践，分享了将生态资源转化为品牌资产的路径。他表示，吉林旅游通过整合长白山生态、历史文化与冰雪资源，形成差异化品牌竞争力，其成功源于对品牌建设的长期投入与系统规划。
活动现场，《世界品牌年鉴2025》正式发布。刘广迎、孟庆凯与新华出版社社长匡乐成、蒙牛集团执行总裁李鹏程、凯度咨询中华区首席合伙人叶菡共同启动发布仪式。作为年鉴收录品牌代表，李鹏程从产品品质、品牌精神与文化叙事三方面解析蒙牛成长经验；康师傅企业品牌部总监高钟秀则围绕食品饮料行业特性，分享创新驱动与可持续发展的实践方向。叶菡通过“世界品牌公开课”，解读全球品牌发展规律，为企业提供可落地的策略框架。
在品牌实践分享环节，长白秘境文旅推介官司马江翃、德力西电气首席品牌官王策、亲耕农业董事长吴宏韬等代表，分别从文旅、电气、农业等领域，分享品牌建设经验。活动特别设置“博鳌发布遇见”环节，聚焦“国鉴臻选”品牌赋能平台。西藏洪海源贸易总经理王振介绍“国鉴臻选×藏域冰泉”合作模式，强调低氘水在健康消费领域的市场潜力。在“新华对话”中，深圳大学教授张学记、联合国和谐基金会共同主席龚巧玉等专家，围绕低氘水健康机理与消费升级展开讨论，提出资源整合与市场布局建议。
签约仪式上，多项合作落地：新华出版社与吉旅集团达成战略合作，“国鉴臻选”吉林会客厅项目签约，同时与北京语言大学读写研究中心、学友园书香文化、有风在阳文化科技签署合作协议，涵盖品牌建设、文化传播与市场拓展等领域。《世界品牌年鉴2026》全球案例征集同步启动，标志着新一年度编撰工作正式开启。本次活动通过搭建高端交流平台，凝聚品牌发展共识，为全球化背景下的品牌协同发展提供实践指引。
《世界品牌年鉴2025》
编写组
新华出版社 2025年11月
ISBN 978-7-5166-8323-1
定价：398.00元
