古法黄金赛道升温：唐彬森雷军等资本入局，新老品牌谁主沉浮？

近日，中国高端黄金珠宝市场迎来一则重磅消息：主打古法工艺的黄金品牌“宝兰”宣布完成过亿元A轮融资。本轮融资由挑战者创投领投，开云集团与顺为资本共同参与跟投。在黄金珠宝行业整体面临增长压力的背景下，这一消息引发市场对古法黄金细分赛道的持续关注。值得注意的是，宝兰目前在全国仅设有三家门店，其融资规模与品牌体量形成鲜明反差。

行业数据显示，2024年前三季度全国黄金消费总量同比下降近8%，其中黄金首饰类消费降幅超过32%。与之形成对比的是，古法黄金工艺产品逆势增长，成为高端消费市场的新宠。据专业机构预测，到2028年该细分市场规模有望突破4200亿元。以老铺黄金为代表的高端品牌已显现领先优势，其2025年上半年营收达123.54亿元，单店平均销售额甚至超越部分国际奢侈品牌。

本轮融资的投资方构成颇具行业代表性：挑战者创投由元气森林创始人唐彬森设立，长期聚焦消费领域投资；顺为资本法定代表人为雷军；开云集团作为全球奢侈品巨头，旗下拥有古驰、圣罗兰等国际品牌。三方联合投资举动，被市场解读为古法黄金从传统工艺向高端消费品类转型的重要信号。要客研究院院长周婷分析称，中国高端黄金珠宝市场未来规模将不低于3000亿元，当前仍处于发展初期阶段。

公开资料显示，宝兰黄金品牌历史可追溯至1988年，隶属于杭州鸿通贸易有限公司。该品牌以花丝镶嵌等非遗工艺为核心竞争力，产品定位高端市场。本轮融资资金将主要用于品牌建设、渠道拓展、供应链优化及人才引进。天眼查信息显示，公司实际控制人为徐毕东与陈梅兰夫妇，目前股权结构保持稳定。

资本加速布局古法黄金赛道的趋势愈发明显。今年6月，兰州本土品牌琳朝珠宝获得日初资本投资。这家成立于2006年的企业，长期坚持手工定制路线，在兰州仅保留一家实体门店。其销售模式极具特色：每周五限量接待12位客户（线上线下各6单），所有订单需提前预约且制作周期长达12个月。这种"饥饿营销"策略反而助其快速积累市场声量。

行业专家指出，新晋品牌虽获资本青睐，但发展瓶颈同样突出。独立时尚顾问雪君认为，规模限制与品牌认知度不足是主要挑战，能否实现工艺创新与跨区域扩张将成为关键。周婷进一步分析称，宝兰与老铺黄金在工艺特色和目标客群方面存在较高重合度，持续创新能力有待验证；琳朝虽通过内容营销快速出圈，但向一线城市渗透仍面临品牌溢价能力不足等问题。

不过市场普遍认为，当前古法黄金市场远未达到饱和状态。新玩家的入局不仅不会挤压头部品牌空间，反而有助于共同做大市场蛋糕。周婷预测，未来五年内中国将涌现至少10个具有全国影响力的高端黄金品牌，但最终市场格局仍存在较大变数。这种判断基于消费升级趋势下，高端黄金珠宝市场持续扩容的确定性预期。