由中华人民共和国年鉴社、新华出版社与凯度集团联合主办的2025企业家博鳌论坛暨《世界品牌年鉴2025》发布礼在海南博鳌圆满落幕。本次活动以“洞见品牌新纪元 引领合作新未来”为核心主题，通过主题演讲、案例分享、合作签约等环节，系统梳理全球品牌建设成果，探索品牌跨界融合的创新路径，为全球品牌发展提供战略参考。
凯度集团大中华区CEO王幸通过视频致辞指出，当前全球品牌建设正经历深刻变革。技术迭代加速、媒介生态重构、消费者行为分化，共同推动品牌底层逻辑的重塑。《世界品牌年鉴2025》基于对十余个核心行业的深度洞察，解析了50余个全球顶尖品牌的实践案例，涵盖数字化转型、用户体验升级、社会责任履行等关键领域，为企业提供可复制的品牌建设方法论。
中国大唐集团原副总经理刘广迎在演讲中强调，品牌是动态演进的生态系统，创新需贯穿品牌塑造与维护的全周期。他以能源行业转型为例，指出企业应通过技术突破、模式创新与生态共建，构建具有持续生命力的品牌体系。《世界品牌年鉴2025》通过系统性研究，为传统产业品牌升级提供了理论支撑与实践范本。
吉林省旅游发展集团董事长孟庆凯分享了文旅品牌建设经验。他表示，吉林旅游依托长白山生态资源与冰雪文化底蕴，通过“绿水青山”与“冰天雪地”的双向转化，将地域特色转化为品牌资产。集团通过打造“长白秘境吉线331”等IP，实现品牌价值与文旅消费的深度融合，为区域品牌建设提供新思路。
活动现场，刘广迎、孟庆凯与年鉴社社长匡乐成、蒙牛集团执行总裁李鹏程、凯度咨询中华区首席合伙人叶菡共同启动《世界品牌年鉴2025》发布仪式。蒙牛代表从产品品质、品牌精神与文化叙事三维度分享成长经验；康师傅企业品牌部总监高钟秀结合食品饮料行业特性，解析创新驱动与可持续发展路径；叶菡则通过“世界品牌公开课”，解读全球品牌发展规律，为企业提供战略框架。
在品牌实践分享环节，德力西电气首席品牌官王策、吉林省亲耕农业董事长吴宏韬等代表分别从工业制造、农业领域分享品牌建设案例。活动特别设置“博鳌发布遇见”环节，聚焦饮用水细分市场，联合国科学院院士张学记、联合国国际生态安全科学院院士龚巧玉等专家围绕低氘水健康价值与市场机遇展开对话，推动品牌与消费升级的深度结合。
签约仪式上，“国鉴臻选×藏域冰泉”达成采购合作，新华出版社与吉旅集团签署战略合作协议，并启动“国鉴臻选吉林会客厅”项目。新华出版社与北京语言大学读写研究中心、学友园书香文化、有风在阳文化科技等机构签署合作协议，涵盖品牌传播、文化教育等领域，标志着多方资源整合迈入新阶段。
活动同步启动《世界品牌年鉴2026》全球案例征集工作，面向全球企业开放品牌实践案例申报。编委会透露，2026年版年鉴将进一步扩大行业覆盖范围，强化新兴市场品牌研究，并增设“可持续发展品牌”专题板块，持续推动中国品牌与全球品牌的对话与合作。
