12月2日，白酒市场迎来一场价格震动——拼多多平台上多个店铺以1399元/瓶的拼团价售卖53度500ml飞天茅台，直接低于1499元/瓶的官方指导零售价。这一价格不仅较此前单独购买时的2401元/瓶大幅下降，更成为近期主流电商平台中首个公开低于官方指导价的案例。截至当日下午4时，部分链接显示已有超过8984笔订单成交，部分店铺的拼团名额迅速售罄，消费者在评价中普遍提及“价格惊喜”“包装完整”，甚至有买家晒出开箱图称“瓶身细节符合正品标识”。
与其他电商平台相比，拼多多的低价策略显得尤为突出。当日，京东自营的飞天茅台预约价为1602.8元/瓶，天猫超市售价为1780元/瓶，抖音电商部分直播间报价则在1700元/瓶上下。而拼多多的1399元/瓶并非首次“破价”——11月下旬，该平台曾短暂推出1450元/瓶的拼团价，此次进一步下探至1399元，持续拉低线上流通价。这种价格差异背后，反映出电商平台在年末消费旺季的激烈竞争：拼多多通过低价吸引流量，而其他平台则维持相对稳定的价格体系。
线下终端价格与线上形成鲜明对比。当日，终端烟酒店、商超的零售价多在1750元/瓶至1800元/瓶之间，部分一线城市高端烟酒行报价甚至超过2000元/瓶。例如，济南市历下区某酒行售价为1798元/瓶，北京望京某烟酒店则高达2178元/瓶。北京某烟酒行老板表示，线下消费者更看重“即时提货”和“正品保障”，“虽然线上价格低，但需要拼团、等待发货，且部分人担心货源问题，宁愿多花几百元买现货”。白酒经销商透露，拼多多的低价货源可能来自部分经销商的“去库存”行为：“年末部分经销商为回笼资金，会通过电商平台低价走量，但这属于个别现象，主流渠道价格不会因此大幅波动。”
批发端的价格持续走低也为市场增添了变数。据“今日酒价”数据，12月2日，飞天茅台53度500ml原箱批发价较前日下降15元，报1560元/瓶；散瓶同样下跌15元，报1550元/瓶。自11月27日批发价跌破1600元/瓶后，这一趋势已持续数日。然而，回收市场并未因电商低价而受到影响：北京、上海等地烟酒回收商报价为1650-1680元/瓶，济南多个回收商报价1600-1700元/瓶，略低于批发价。这意味着，若消费者以1399元/瓶购得正品，转手即可获利250元以上。不过，有回收商提醒，回收行情波动较大，待货物到货后价格可能进一步走低，“不建议为了短期利益冒险，万一货品有问题或行情下跌，反而得不偿失。”
此次拼多多低价策略不仅成为年末促销的“引流利器”，也暴露出飞天茅台渠道价格的分化趋势：线上平台通过低价争夺流量，线下渠道依靠体验保障利润，而批发市场则维持着行业的价格基准线。对于消费者而言，1399元/瓶的低价虽具吸引力，但需谨慎核实货源资质；对于行业来说，电商平台的频繁“破价”可能推动飞天茅台价格体系向“线上线下双轨制”演变。
