IMAX与万达电影近日正式签署谅解备忘录，宣布将在品牌周边开发、IP衍生品业务拓展等领域深化战略合作。这标志着双方年内第二次达成重要合作——今年6月，万达电影已宣布将旗下多达27个特效厅升级为IMAX影厅。两次合作的快速推进，折射出中国电影产业正加速从单一票房模式向多元化消费生态转型的迫切需求。
据国家电影局统计，截至2025年11月30日，全国电影总票房达480亿元。尽管数据表现亮眼，但影院经营压力持续加剧。自2012年以来，单银幕产出呈波动下滑态势，疫情期间更跌至谷底。传统影院收入结构单一化的问题日益突出，拓展非票收入已成为行业共识。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析称："院线在选址运营、用户引流等方面已形成成熟体系，为创新场景应用提供了坚实基础。"
此次合作中，双方将重点布局衍生商品开发、品牌IP孵化及零售业务。万达电影此前已率先探索创新模式，推出二次元主题"谷子"商品、打造沉浸式"痛厅"等举措均属国内首创。IMAX则通过与雷蛇合作推出联名键帽、鼠标外壳等产品，将品牌元素延伸至电竞领域。IMAX中国首席执行官孟丹青表示："我们致力于将IMAX的沉浸式体验从银幕延伸至日常生活场景，通过实体产品建立更持久的情感联结。"万达电影董事长陈祉希强调，此次合作将整合双方资源，共同构建新型产业生态。
IMAX在中国市场的长期深耕为其赢得先发优势。自2000年代初进入中国以来，该公司不仅投入建设高端放映设备，更将沉浸式观影体验作为文化商品进行系统化运营。通过与本土导演合作推动高规格内容创作、持续升级本地化放映标准，IMAX精准把握中国观众审美变迁与消费升级趋势。每当其推动内容制作端升级，如倡导采用IMAX专属拍摄制式，都会引发行业连锁反应，带动整体内容品质提升。
这种先锋性体现在其超越商业层面的行业影响力。IMAX正推动"影院价值"从单一银幕向整体体验升级，从一次性观影行为转向持续品牌认同。此次与万达电影在衍生品领域的合作，实质是重塑行业范式——依托IMAX的品牌文化势能与万达电影的线下场域优势，影院将转型为IP孵化起点、文化消费枢纽与兴趣经济载体。这种转变预示着，未来影院不仅是影片放映终端，更将成为连接创作端与消费端的核心平台。
