曾在上世纪八九十年代风靡一时的时尚品牌Esprit，近日宣布重返中国市场，引发了一波怀旧热潮。这个承载着无数消费者青春记忆的品牌，曾因设计老化、库存积压等问题，于2020年黯然退出中国市场。如今，它以全新姿态回归，试图重新赢得消费者的青睐。
回归首站，Esprit选择了香港铜锣湾FashionWalk开设旗舰店，随后计划陆续登陆北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市，并同步上线各大电商平台。这一消息在社交平台上迅速发酵，众多网友纷纷表达了对品牌的怀念与期待。有人晒出穿了十年的旧衣标签，直言“当年满衣柜都是它”；有人催促实体店尽快回归，期待在上海、北京等城市再次见到Esprit的身影。
Esprit的辉煌历史，曾是一代人眼中的时尚代名词。2001年6月23日，张国荣、梅艳芳、林忆莲等港星冒雨出席上海Esprit旗舰店剪彩仪式，粉丝合唱《月亮代表我的心》的场景，至今仍被许多网友津津乐道。这些细节，无不印证着Esprit当年的超高人气和广泛影响力。
然而，时尚界的竞争从未停歇。随着市场环境的变化和消费者审美的升级，Esprit逐渐陷入困境。2020年5月，其母公司思捷环球宣布终止内地业务，关闭亚洲56家门店。全球市场同样不容乐观，2024年母公司预计亏损11.72亿港元，欧洲多国子公司申请破产，业务模式不得不转向“轻资产”的许可证授权。
此次回归，Esprit显然有备而来。面对新一代消费者，品牌需要在设计、营销和数字化等方面进行全面升级。能否重现昔日辉煌，仍需市场检验。但无论如何，Esprit的回归，已经唤起了无数消费者的美好记忆，也让人对它的未来充满期待。
