近年来，玩偶娃娃在年轻群体中掀起热潮，而为其搭配服饰的“娃衣”更是成为潮玩领域的新宠。从街头巷尾到网络平台，“娃衣”正以多样的形式融入年轻人的生活，成为情感寄托与个性表达的重要载体。
在安徽合肥，一家“娃衣”专营店吸引了众多年轻人的目光。店内陈列着款式各异的“娃衣”，从背带裤、小裙子到传统非遗风格的服饰，应有尽有。最小的玩偶仅有成年人手掌大小，搭配的服饰却精致无比。一位市民表示，自己会为玩偶精心挑选衣服，价格从几元到几十元不等，通过搭配不同风格的服饰，将玩偶装扮成理想中的样子，这种过程充满了乐趣，也带来了心灵上的满足感。另一位专营店负责人倪超则指出，“娃衣”不仅是一种陪伴，更能提供情绪价值，这是其受欢迎的重要原因。
除了购买现成的“娃衣”，自制玩偶项目也备受青睐。在上海静安区的一家毛线针织工作室，2025年新开设的“娃衣”DIY课程吸引了大量年轻消费者。从选皮肤、充棉到录制心跳声、配衣饰，每一步都充满仪式感。工作室负责人冯蔷介绍，年轻人对色彩和样式的搭配需求多样，因此色彩丰富的毛线需求量大幅增长，较2024年增长了20%至30%。不少参与者还会复购材料包，带回家自主设计创作。
“娃衣”市场的火热不仅体现在线下，线上销量同样高涨。在网购平台搜索“娃衣”，产品价格多在10元至50元之间，部分热门店铺的月销量突破万件。随着“新年战袍”的走俏，相关订单激增。在浙江桐乡，一家老牌服装厂瞄准“娃衣”赛道，推出新年系列，用户可根据喜好自由搭配。该厂2025年3月初上线“娃衣”产品线后，月销量实现了200%的增长。而在浙江海宁，一家面料厂尝试用宋锦、香云纱等传统面料制作“娃衣”，订单量翻了两番，销售额破百万。企业负责人表示，目前近二成的“娃衣”订单销往海外，传统面料的主营业务订单也随之增长，车间内几十台织机日夜运转，年产量达150万米。
“娃衣”的流行也催生了新的商业模式。在浙江义乌国际商贸城，“走播”达人用多语言直播将国内精致的“娃衣”推向全球市场。经营户谷会杰介绍，冬季款、节日款和国潮服饰最受欢迎，采购量较多的地区包括南美、北美、东南亚和中东。她家的“娃衣”销量较2024年增长超10倍，产品上新速度从周更变为日更，有时一天能推出五六十款新品。
