近期，名创优品（MINISO）在消费市场掀起一阵热潮，众多中外明星名流纷纷成为其门店的“常客”，这一现象引发了广泛关注。从国际巨星到国内偶像，从高净值家庭到普通消费者，名创优品似乎正以独特的魅力跨越圈层，重塑全球消费格局。
“水果姐”凯蒂·佩里在MV中手持名创优品标志性红色购物袋与吉福特熊玩偶，瞬间点燃社交平台的玩梗热情；帕里斯·希尔顿一家在洛杉矶门店开启“沉浸式扫货”模式，保镖手提大袋战利品的画面极具视觉冲击力；王嘉尔怀抱吉福特熊、手拎墩DUN鸡的照片刷爆全网；董璇母女打卡大型YOYO手办；范丞丞也被粉丝偶遇在MINISO店内选购进组物资。这些明星的“带货”行为，让名创优品迅速成为大众瞩目的焦点。
传统观念中，明星与高净值人群的消费往往与奢侈品紧密相连。然而如今，他们却频繁出现在名创优品的门店中，这一转变背后，是名创优品从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻标签”向“全球家庭消费”的战略升级。它通过深度实践“兴趣消费”，悄然改变全球消费审美，实现从商业输出到文化共鸣的品牌跨越。
名创优品能够在全球掀起“逛店热潮”，得益于其构建的“多IP矩阵 × 多品类好物 × 沉浸式体验”一体化生态。在产品方面，依托极致的供应链效率与规模优势，名创优品持续打磨涵盖日用百货、美妆、文具等数十个品类的产品矩阵，以高质价比的产品吸引全球家庭，建立高频复购与深度信任，为品牌发展筑牢根基。
在IP打造上，名创优品更是独具匠心。它采用“顶级授权IP + 独家自有IP”双轮驱动模式，一方面与全球超150个知名IP建立合作，另一方面成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，并独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP，构建起覆盖全年龄段、兼具文化深度与情感链接的IP矩阵。正如名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富所说：“我们既懂品类，更懂IP如何赋能品类，而非简单印个logo。”在这种体系下，核心品类是“稳定器”，保障基础流量与复购；IP则是“放大器”，提升产品溢价与品牌吸引力，二者相互促进，形成可持续的增长循环。
这种“实用价值与情感价值”的深度融合，让名创优品成功跨越消费圈层，成为连接全球明星、精英家庭与大众消费者的情感纽带。“逛名创”不再仅仅是购物行为，更升维为一种全球共通的消费文化现象，实现了真正的“快乐平权”。
除了产品与IP的强大吸引力，名创优品持续优化与扩张的全球渠道网络也为这股热潮推波助澜。截至目前，名创优品已进入全球112个国家和地区，门店总数突破8000家，其中海外门店超3400家。在实现广泛布局的同时，名创优品积极推进“开好店、开大店”的渠道战略，打造跨越地域的IP潮流目的地。
以MINISO LAND为代表的标杆店态，通过高达70% - 80%的IP产品占比、情景化陈列与互动体验设计，将传统零售空间转变为可探索、可打卡的“IP乐园”。以上海南京东路MINISO LAND全球壹号店为例，开业一周年累计有超160个IP上线、15档重磅IP首发，今年8月份月销1600万元，创下名创优品全球门店单月单店业绩纪录。截至目前，MINISO LAND在国内已开出17家，海外首店也已在泰国曼谷开业，成为当地年轻人争相打卡的潮流地标。
目前，名创优品已构建起包括MINISO LAND、MINISO FRIENDS、MINISO SPACE等“乐园系”特色店态，与旗舰店、常规店等店态相结合的精细化矩阵，实现针对不同商圈与客群的精准布局。通过“广覆盖 + 深体验”的渠道体系，名创优品成功打破年龄、圈层、地域的限制，让不同背景的消费者都能在同一个空间中找到属于自己的快乐。当“逛名创”逐渐演变为一种跨越地域的消费行为，当“为开心买单”成为不同文化背景消费者的共同选择，名创优品正在参与塑造一个全新的全球消费图景，成为中国品牌连接世界、提升文化影响力的生动见证。
