以“小周期里的大转向”为主题的知萌2026消费趋势大会近日在北京落下帷幕。此次大会恰逢知萌年度消费趋势报告发布十周年，知萌咨询机构在会上正式推出《中国消费趋势十年变迁史》与《2026中国消费趋势报告》，全面梳理过去十年中国消费市场的结构性变化，并首次发布2026年十大消费趋势，为行业发展和品牌创新提供战略参考。
过去十年间，知萌咨询机构以“小绿书”为起点，累计提炼出100个消费趋势和450个品牌案例，率先提出“心价比”“情绪商业”“品质觉醒”等具有行业影响力的关键词，逐步成为中国消费趋势研究的重要推动力量。在本次大会上，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超与消费趋势专家团成员共同发布了《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》。
肖明超在主题演讲中指出，过去十年，中国消费市场完成了从“高速增长”到“高质量增长”的转型，消费话语权发生了代际迁移，技术角色实现根本性跃迁，文化自信得到深层沉淀。消费者不再单纯追求物质占有，而是更加关注消费背后的意义和价值，消费重心逐渐转向“小世界”和“悦己体验”。
基于全国性调研、深度访谈和大数据分析，知萌将“意义”和“价值”确定为2026年消费趋势的年度关键词，并发布了十大趋势：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。其中，“理感共生”成为核心趋势，数据显示，75.2%的消费者有意识地进行心理账户置换，在理性节制的同时为感性热爱留出空间。这要求品牌既要提供坚实的功能价值，又要交付幸福的情感体验。
“品质精算”则标志着“值价比”时代的到来，77.8%的消费者追求“少而精”，希望通过消费实现个人成长和情感认同。“心灵游牧”反映了消费者对精神栖居地的追求，超八成人群每月进行情绪消费；“在地潮生”和“日常高光”鼓励品牌挖掘地方文化，点亮平凡生活；“品牌共识”强调在信息过载时代，构建从认知到体验的深度共识是品牌穿越周期的关键。
肖明超总结道：“所有伟大的品牌，本质上都是‘共识型品牌’。”他呼吁企业聚焦五大行动方向：品质重构、场景重塑、心流体验、创造共识和赛道拓新，真正回答“你与我何干”的价值之问。
大会为期两天，除发布知萌消费趋势报告外，还设置了行业圆桌对话、品牌案例分享、趋势案例展、趋势品牌联展等环节。来自北京大学、清华大学等机构的专家围绕消费底层逻辑展开深度对话；海尔、小红书、康师傅、凯乐石等企业分享了趋势落地实践；文旅专场中，河南、山西、云南等地的嘉宾展示了文化与消费融合的创新路径。大会吸引了上千名对消费趋势感兴趣的观众报名参会。
