在近期的一场创业者交流活动中，天图投资创始合伙人冯卫东针对“AI时代是否还需要品牌定位”这一热点问题，给出了深入见解。他明确指出，即便身处AI时代，品牌定位的核心逻辑依旧稳固，不会因技术革新而发生根本性改变。
冯卫东解释道，只要人类大脑仍是最终决策的主体，品牌定位就有着不可替代的价值。品牌存在的第一性原理，在于降低信息费用。据统计，GDP的70%由交易费用构成，而交易费用中又有70%是信息费用。信息不对称所引发的沟通、信任以及决策成本，在商业领域占据着举足轻重的地位。
品牌的本质，是为消费者提供能够被感知且值得信赖的价值信号。这一本质，在AI时代并不会发生改变。尽管AI具备精准投放、触达顾客的能力，但在创造社交共识方面却无能为力。社交共识，恰恰是强势品牌构建核心护城河的关键所在。
以送礼场景为例，当面对价值相当的红酒与茅台时，人们往往会毫不犹豫地选择茅台作为礼品。这是因为茅台的价格和档次已在社会大众中形成了广泛的认知，无需向收礼方额外解释。而送红酒时，则需要花费一番口舌说明其价值。这种无需解释的认知默契，正是社交共识降低信息费用的生动体现。品牌要成为社交场景中的“硬通货”，就必须借助具有公共能见度的媒介来构建社交共识。
在AI时代，信息茧房与社交极化现象愈发严重，用户对品牌的信任愈发依赖于广泛的社交共识。强势品牌通过公共媒介曝光形成的“消费留痕”，以及可信第三方的背书，能够有效打破信息壁垒，成为用户在决策时的“信任捷径”。像茅台、海底捞等品牌，之所以能够穿越不同的经济周期，正是因为它们的社交共识已经深深扎根于用户的心智之中，这种长期积累的认知资产，是AI无法替代的。
冯卫东进一步指出，AI并非品牌定位的“终结者”，反而会加速行业的分化。在AI的影响下，强势品类的品牌价值将得到进一步提升，而弱势品类则可能逐渐被白牌或渠道自有品牌所占据。
与此同时，一场备受瞩目的黑马年度战略研习课（北京）即将拉开帷幕。此次课程邀请了众多行业大咖，包括中国人民大学中国对外战略研究中心主任金灿荣、梅花创投创始合伙人吴世春、弘章投资创始合伙人翁怡诺、天图投资创始合伙人&CEO冯卫东以及创业黑马集团董事长牛文文等。
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