2025年11月消费数据出炉：社零总额增长1.3% 乡村消费增速领先城镇

国家统计局最新公布的数据显示，2025年11月，我国社会消费品市场呈现稳健增长态势。当月社会消费品零售总额达到43898亿元，较去年同期增长1.3%。若剔除汽车消费因素，零售额为39444亿元，增幅扩大至2.5%。从累计数据看，1至11月社会消费品零售总额累计达456067亿元，同比增长4.0%，其中除汽车外的消费品零售额增长4.6%，达到411637亿元。

分区域来看，城乡消费市场均保持增长，但增速存在差异。11月城镇消费品零售额为37684亿元，同比增长1.0%；乡村市场表现更为活跃，零售额6214亿元，增长2.8%。累计数据显示，1至11月城镇零售额394544亿元，增长3.9%；乡村零售额61523亿元，增长4.4%，乡村消费增速持续领先城镇。

从消费类型划分，餐饮市场表现优于商品零售。11月商品零售额37841亿元，同比增长1.0%；餐饮收入6057亿元，增长3.2%。1至11月商品零售额累计403822亿元，增长4.1%；餐饮收入52245亿元，增长3.3%，餐饮消费增速连续多月高于商品零售。

零售业态方面，便利店和专业店保持较快增长。1至11月限额以上零售业单位中，便利店零售额同比增长6.0%，超市增长4.7%，专业店增长3.4%，百货店和品牌专卖店增速相对较低，分别为0.7%和0.1%。

网上零售继续成为消费市场重要增长点。1至11月全国网上零售额达144582亿元，同比增长9.1%。其中实物商品网上零售额118193亿元，增长5.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%。在实物商品中，吃类商品增长最快，达14.9%；穿类商品增长3.5%；用类商品增长4.4%。

统计方法方面，社会消费品零售总额统计涵盖从事商品零售或餐饮服务的法人企业、产业活动单位和个体户，其中限额以上单位指年主营业务收入达到特定标准的企业。数据采集采用全数调查与抽样调查相结合的方式，对限额以上单位进行全面调查，对限额以下单位进行抽样调查。由于企业范围每年变化，为保证数据可比性，同比增速计算采用与本期统计范围一致的同期数，导致与上年公布数据存在口径差异。