在近期举办的2024-2025年度营响大会暨杰出品牌营销年会上，知名品牌专家石章强以“从流量到留量：品牌‘五接’粘性营销”为主题，分享了品牌在数字化时代实现可持续增长的核心策略。他指出，尽管互联网和人工智能技术不断革新，但品牌与用户建立长期连接的本质从未改变。当前企业普遍陷入流量焦虑，而真正的挑战在于如何将短期关注转化为长期价值。
石章强通过分析淄博烧烤、天水麻辣烫等网红现象，揭示了流量爆发背后的深层困境：这些案例虽然短期内吸引了海量关注，但未能形成持续的品牌资产。他强调，品牌需要突破“消费热闹-IP引爆-产业打造”的单一路径，构建产消城一体化的生态体系。基于服务近千家头部品牌的实践经验，他提出了“个十百千万亿”品牌成长模型：从个亿级渠道突破到万亿级生态培育，每个阶段都需要量身定制的连接策略。
在品牌定位方面，石章强提出了“三秒测试”标准：品牌能否用十个字说明核心价值？能否在十秒内建立情感共鸣？他以虹桥源、东方美谷、盱眙龙虾等成功案例说明，清晰的品牌顶层设计必须与精细化的底层运营相结合。这些区域品牌通过差异化定位和系统化运营，分别实现了从区域突围到产业集群的跨越式发展。
针对流量焦虑问题，石章强推出了“五接”粘性营销方法论，强调品牌需要经历形象传递信息、产品建立信任、服务塑造信心、IP形成信仰的四个进化阶段。他特别指出，连接策略需要像培育植物般持续投入，而非简单购买流量。例如东方美谷通过六年运营，从零起步打造出千亿级美妆产业集群，正是这种长期主义思维的体现。
在产业视角下，石章强提出了“企业即产业缩影”的独特观点。他认为，品牌成功的关键不仅在于自身运营能力，更取决于所处产业的健康度。当品牌能够代表整个产业时，就构建起了最深的竞争壁垒。这种思维在盱眙龙虾的案例中得到验证：通过将地方特产升级为全国地理标志品牌，该品牌成功带动了整个龙虾产业链的升级。
回归商业本质，石章强强调价值创造始终是核心命题。他警示企业不要将流量工具异化为终极目标，而应专注于建立用户信任关系。面对同质化竞争，他建议品牌保持战略定力，通过差异化价值创造突破内卷困局。这种长期主义思维要求企业既要有市场洞察力，也要有自我认知的清醒，更需要持续投入的耐心。
这场思想盛宴为品牌建设者提供了全新视角：在流量红利消退的时代，品牌需要从追逐短期热度转向培育长期价值。那些能够找准自身节奏、坚持正确方向的品牌，终将在市场马拉松中赢得最终胜利。
