小红书近日宣布推出2026年双旦节点IP招商计划，以“庆祝小跨越”为主题，通过打造沉浸式节日体验，进一步强化平台作为双旦超级节点的价值。活动将于2025年12月10日启动，持续至2026年2月9日，覆盖圣诞、元旦及春节前夕，旨在通过仪式感与情感共鸣连接品牌与用户。
根据活动规划，本次营销将围绕五大阶段展开：从倡议个体记录成长瞬间，到全民参与礼物藏匿与寻找，再到跨年派对的全球同频庆祝，最终以新年展望收尾。核心亮点包括联合官方媒体发布《2026新年献词》与《年度十大国民小跨越》，将个人成长叙事升华为社会价值共鸣；全民藏礼环节则通过明星、品牌与普通用户共同参与，在百城街头、兴趣场景及海外站点埋藏礼物，形成“线上夸夸+线下寻礼”的完整互动链路。
活动特别设计了全球庆祝场景，除落地1个核心跨年大派对外，还将在海内外设立多个分会场，通过地标烟花、商圈大屏、主题航班等形式营造沉浸式氛围。平台将整合亿级线上流量与线下硬核资源，构建从声量曝光到消费转化的完整传播闭环。数据显示，双旦期间是小红书站内兴趣搜索、内容产出与用户活跃度的黄金峰值期，19-30岁高线城市年轻群体构成核心受众，他们兼具国际化视野，愿意为情绪价值与仪式感消费。
招商方案显示，活动适配美妆护肤、食品饮料、服饰箱包、3C数码等多元行业品牌。合作形式涵盖礼物榜单植入、定制主题海报、线下快闪展位、互动任务开发等，助力品牌深度融入节日场景。例如，品牌可定制专属礼物参与藏礼环节，或通过主题航班、商圈大屏等资源触达目标人群。平台方表示，此次活动将通过情感化叙事与场景化营销，帮助品牌实现与用户的深度绑定。
