小红书近日宣布，将于今年9月26日至10月12日期间，在上海、杭州、广州三座城市同步推出“2025马路生活节”。这场以“Joy is nearby”为核心主题的城市漫步活动，旨在通过沉浸式体验与互动传播，传递“身边即美好”的生活理念，进一步强化平台与年轻用户及城市文化的深度联结。
活动由REDesign团队主导设计，集结美术指导、视觉设计、动态设计及IP周边开发等领域专业人才，核心成员包括哈特、微子、纽扣等。团队以“City Walk”为载体，融合城市街道探索与生活场景体验，既贴合当下年轻人热衷的“城市漫游”潮流，又通过线下场景与线上传播的联动，构建“体验-分享-种草”的完整闭环。例如，参与者可在指定街区完成打卡任务，生成专属内容并分享至小红书，形成二次传播效应。
设计层面，活动注重品牌形象的统一性与场景适配性。团队开发了专属字体、动态视觉系统及IP周边产品，如主题徽章、环保袋等，以增强用户参与感与记忆点。同时，活动引入品牌合作资源，如口腔护理品牌廣大口腔通过场景植入实现精准曝光，既丰富了活动内容维度，也为品牌提供了贴近目标用户的营销场景。据透露，后续还将有更多品牌加入合作，覆盖美食、文创等多个领域。
此次活动覆盖三座核心城市，每个城市均设置特色主题街区与互动装置。例如，上海站将结合外滩历史建筑打造“复古漫游路线”，杭州站围绕西湖景区设计“自然探索任务”，广州站则依托珠江新城现代地标推出“都市寻宝挑战”。通过跨地域联动，活动旨在构建一场覆盖千万级用户的“城市生活狂欢”，助力小红书巩固其在生活方式分享领域的平台优势。
业内人士分析，该活动通过“轻量化、强互动”的设计，精准切中年轻用户对“低成本、高体验”活动的需求，同时为品牌提供了“场景化营销”的新范本。随着活动临近，小红书平台内相关话题热度持续攀升，预计将吸引大量用户参与及二次创作，进一步推动城市文化与青年潮流的深度融合。
