近日，随着工信部等六部门联合发布方案，明确提出要提升消费品供给与需求的适配性，并大力发展兴趣消费市场，苏宁易购旗下核心大店业态Suning Max宣布将于12月19日正式进驻广州，首次布局粤港澳大湾区。
粤港澳大湾区作为国内消费活力最为旺盛的区域之一，聚集了大量年轻消费群体，城市文化丰富多元，消费需求层次多样。苏宁易购门店运营负责人透露，此次落地的大湾区首店选址广州番禺万博CBD核心地段，营业面积达1.4万平方米。与传统零售门店不同，该店突破了家电数码的单一陈列模式，转而以兴趣圈层为核心进行场景重构。
针对不同兴趣群体的需求，门店设计了多个主题体验区。科技爱好者可在新品首发中心体验iPhone 17、华为Mate80等前沿数码产品，还能在智能家电区操控元萝卜下棋机器人、海信游戏互动电视等设备；摄影发烧友则可在广州首个vivo蔡司影像馆内，享受专业级的拍摄体验；影音爱好者则能在创维、海信等品牌的华南首家沉浸式影音旗舰店中，通过135吋巨幕电视感受家庭影院的震撼效果。门店还特别打造了家居美学空间，将家电产品融入客厅、厨房、卧室等真实场景，联合方太等品牌展示全厨房解决方案，呈现家电与家居环境的和谐搭配。
为强化社交属性，Suning Max专门设立了“Friend专区”，围绕烘焙、电竞、洗护、咖啡等主题开展互动体验。在广州店，消费者可参与咖啡制作、衣物奢护、美发美甲等日常活动，还能带孩子参加亲子烘焙课堂，或挑战AI下棋、体验主机游戏。这些设计使商品展示与兴趣社交深度融合，提升了消费过程的趣味性。
开业期间，门店还将推出一系列社群活动，包括与热门游戏《蛋仔派对》联合举办的电竞比赛、融合科技产品的独立乐队音乐节，以及非遗文化、文创产品、地方美食等主题市集。这些活动通过年轻化的表达方式，进一步吸引多元客群参与，增强门店的社交属性。
行业分析认为，当前消费需求正从功能满足转向情感与兴趣共鸣，兴趣消费已成为市场增长的新引擎。Suning Max大湾区首店通过场景化运营和沉浸式体验，将传统零售空间转化为情感联结与兴趣孵化的社交平台，为区域消费市场注入新动能。苏宁易购表示，未来将持续围绕用户兴趣优化业态布局，以更丰富的场景满足消费者日益多样化的需求。
