近期，商业领域中“守旧派”逆袭的案例引发广泛关注，其中老干妈和董明珠的表现尤为突出。老干妈放弃直播带货、不搞线上营销，看似“躺平”，却在市场表现上强势回归。根据《2025贵州企业100强》数据，老干妈2024年销售额达53.91亿元，接近2020年54.03亿元的历史最高水平，这一成绩让外界对其“守旧”策略刮目相看。
另一边，空调行业的“铝代铜”争议中，董明珠也因坚持传统路线成为焦点。此前，美的、海尔、小米等多家空调企业签署自律公约，承诺不恶意攻击同行，共同宣传铝换热器空调的特点。然而，格力未参与此次联合发声。12月14日，董明珠公开表示，格力坚持不用“铝代铜”，原因是铝尚未达到铜的技术条件和保障水平。这一表态在消费者中引发强烈反响，许多人认为董明珠此举是拒绝“偷工减料”，口碑因此迎来新高峰。
事实上，董明珠的公众形象并非一直如此正面。2025年上半年，她的言行屡遭争议，从“绝不用海归派”到“格力是世界最好的空调”，再到将格力专卖店更名为“董明珠健康家”，这些举动让她被贴上“傲慢”“土味”等标签，路人缘持续下滑。与此同时，格力业绩也受到影响，在行业整体增长的背景下，其营收同比下降，而小米空调则凭借高增长势头与格力展开激烈竞争。
然而，市场风向似乎正在转变。随着小米陷入舆论危机，董明珠和格力的口碑开始回升。网友对她的过往言论重新评价，认为“至少不玩套路”。而“铝代铜”争议的爆发，进一步巩固了董明珠的正面形象。在消费者认知中，铜的导热性、稳定性和耐腐蚀性优于铝，唯一缺点是成本较高。因此，“铝代铜”被普遍视为降低产品质量的手段，甚至被质疑是厂商将空调变为快消品的“阴谋”。奥维云网报告显示，2025年上半年空调投诉量激增22%，其中“能效虚标”“寿命缩水”等问题与“铝代铜”密切相关。
尽管舆论对“铝代铜”持负面态度，但空调厂商推进这一技术并非毫无理由。从行业层面看，人工智能、新能源汽车等新兴产业的崛起导致用电需求激增，而铜作为关键材料，其供应压力日益增大。我国铜消费量占全球近60%，空调行业每年消耗的铜材占全国总量的10%以上。为避免被“卡脖子”，厂商需探索替代方案。传统空调市场已进入存量竞争阶段，价格战激烈，铜价上涨进一步压缩利润空间，“铝代铜”成为降低成本、维持性价比的必然选择。
技术层面，“铝代铜”并非不可行。日本家用空调市场中，全铝制换热器占比达40%-50%，大金等厂商的铝空调占比甚至超过50%。国内某头部品牌研发负责人透露，两年前行业已具备“全面铝代铜”的技术能力，但受舆论环境和消费者接受度限制，推进速度较慢。董明珠也曾表示，格力一直在研究“铝代铜”，只是时机尚未成熟。
消费者对“铝代铜”的抵触，本质是对产品质量和权益的担忧。要推动这一技术落地，厂商需达成三点共识：一是杜绝同行间的恶意攻击，避免利用刻板印象打压竞争对手；二是确保“铝代铜”不牺牲用户体验，通过优化结构和工艺弥补性能差距；三是保持透明度，明确告知消费者材料变更，并提供合理的价格和服务。例如，若厂商能为“铝代铜”空调提供“十年免费包修”承诺，反对声或将大幅减少。
当前，消费者反对的并非“铝代铜”本身，而是担心厂商以次充好、虚假宣传。只要质量不降级、权益有保障，市场对新技术仍持开放态度。毕竟，无论配置如何迭代，消费者的核心诉求始终是物有所值。
