高端运动品牌迪桑特正悄然调整其战略布局，通过产品矩阵拓展与渠道升级，在安踏集团体系内扮演愈发关键的角色。12月17日，迪桑特全球旗舰店“未来之城”于北京华贸中心正式开业，该门店以滑雪、铁人三项、高尔夫及多场景训练为核心，通过四座主题建筑串联起四大运动场景，并首次发布为中国国家高山滑雪队设计的全新队服，为2026年冬奥会提前布局。
自2016年安踏联合日本迪桑特及伊藤忠商事成立合资公司以来，迪桑特在中国市场实现跨越式发展。依托安踏54%的持股比例与运营主导权，迪桑特中国由安踏“二代”丁少翔掌舵，销售额从2016年的0.2亿元跃升至2023年的50亿元。财报显示，2024年安踏集团营业收入达708.26亿元，其中迪桑特所在的“其他品牌”部门收入突破百亿元，同比增长53.7%，成为集团增长最快的业务板块之一。
新旗舰店的选址凸显品牌高端化野心。该门店占据北京华贸中心约1400平方米核心铺位，毗邻SKP及蒂芙尼、卡地亚等奢侈品牌，所在商圈年销售额超40亿元，坪效位居国内前列。通过入驻一线城市地标性商圈，迪桑特试图精准触达中高端消费群体，传递专业运动与生活方式融合的品牌理念。
面对消费市场分化趋势，迪桑特正加速拓展产品边界。在巩固滑雪、高尔夫等核心优势的同时，品牌将目光投向跑步与童装领域。2025年全球运动鞋市场规模预计达1150亿美元，跑鞋因低门槛、高参与度成为增速最快的细分品类。迪桑特今年相继推出“DELTA PRO EXP V2”竞速跑鞋与“DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋”缓震跑鞋，试图在Hoka、On昂跑等品牌主导的市场中分一杯羹。童装业务方面，品牌于2023年推出DESCENTE KIDS系列，2024年在南京德基广场开设首家独立童装店，借助安踏全国零售网络加速渠道下沉，填补高端户外童装市场空白。
安踏集团的多品牌战略成效显著。2025年上半年，集团营收同比增长14.3%至385.44亿元，其中迪桑特与可隆所在的“其他品牌”部门收入激增61.1%至74.12亿元，经营利润增长78.8%。相比之下，主品牌安踏与FILA增速分别为5.4%和8.6%，迪桑特等新兴品牌已成为集团增长新引擎。为进一步强化户外领域布局，安踏今年6月收购德国品牌Jack Wolfskin（狼爪），并任命原亚玛芬大中华区总裁姚剑统筹全球业务，同时将女性运动品牌MAIA ACTIVE纳入财报体系。
尽管新收购品牌尚需时间整合，迪桑特在安踏体系内的战略地位愈发凸显。丁少翔此前透露，安踏供应链体系为迪桑特提供了本地化生产支持，助力品牌在关键节点实现精准优化。这种“内生+外延”的双轮驱动模式，既为安踏规避了单一品牌增长瓶颈，也为迪桑特突破专业运动舒适区、拓展大众市场提供了资源保障。然而，随着品牌矩阵扩容，如何平衡资源分配、避免渠道与产品重叠，将成为安踏集团与迪桑特共同面临的挑战。
