申城跨年消费热潮涌动：老牌商场玩新招 艺术首店添活力

距离2026年新年还有十余天，上海的跨年消费市场已提前进入火热状态。从浦东陆家嘴到浦西南京西路，各大商圈通过商旅文体展的深度融合，将传统岁末促销升级为全民参与的迎新盛宴。无论是老牌百货的周年庆典，还是潮流商圈的艺术展览，都在强调“体验感”与“情感连接”，而黄金柜台的抢购热潮与外国消费者的身影，共同勾勒出岁末消费市场的蓬勃生机。

作为上海跨年消费的标志性活动，第一八佰伴的“璀璨123! 岁末嘉年华”迎来第23届，同时恰逢商场30周年庆。今年活动从传统的“一夜狂欢”延长至11天，玩法全面升级。商场内，黄金饰品柜台成为最热闹的区域。某黄金门店店长李晓东介绍，计重黄金每克减40元，部分一口价饰品8.8折，叠加商场赠券后，优惠力度接近7.4折；跨年夜当天更将低至7折。消费者张女士选购了一条13克重的手链，表示“每年跨年都来，去年买完金价就涨了”。

除了购物优惠，商场的“体验牌”也格外亮眼。中庭变身音乐舞台，上海轻音乐团将在跨年夜进行5小时不间断演出；治愈系IP FUFUSOUL的主题展和快闪店吸引年轻消费者打卡，5米高的巨型气模下，顾客通过集星打卡活动兑换抽奖机会。更引人注目的是，商场与东方卫视跨年晚会合作，12月31日当晚将搭建透明直播间，实时连线晚会现场，并邀请美食家朱厘米、作家马尚龙等嘉宾对话，实现“商圈+荧幕”的双现场互动。

浦西的南京西路商圈，兴业太古汇以“Oh là là 白相相”冬日活动季开启国际范迎新叙事。活动核心是一场名为《对话/Dialogue》的大型艺术装置展，LG1中庭的两座光影装置分别取材上海石库门与巴黎奥斯曼建筑，其间点缀东方玉兰与法式鸢尾造型的玻璃花卉，营造出跨越地域的诗意氛围。负责人表示，“Oh là là”是法语的惊叹，“白相相”是上海话的邀约，希望通过双城文化符号的碰撞，创造包容开放的城市美学空间。

艺术氛围延伸至消费体验，多家“中国首店”选择在此揭幕。新加坡品牌Beyond The Vines、法国品牌Garcon by Garcon、美国品牌Sporty & Rich等开出中国首家正式门店，Ann Andelman Café全球首店也已启幕，Acne Studios则带来独家提前发售的冬季系列快闪。户外区域，石门一路和威海路的沿街灯饰点亮冬日，新定制的宠物友好休憩长椅为市民提供社交新空间。

岁末消费热潮不仅在线下，更在线上线下引发联动。12月22日，喜茶与泡泡玛特旗下IP“星星人”的联名活动在全球超百家门店同步上线。新品“提拉米苏·英红”与经典产品烤黑糖波波牛乳换上星星人主题限定包装，杯套转动可为星星人“戴上”围巾，这一互动设计在社交媒体引发热议。这是星星人IP的首个茶饮联名，也是喜茶首次全球同步上新，从北京泡泡玛特城市乐园的灵感巴士快闪到各地联名主题店，这场合作正为中国品牌带来全球“星光”时刻，为跨年消费季增添温暖治愈的亮色。