抖音《洗浴消费报告》：冬季洗浴消费热，郑州沈阳领跑，多元场景受青睐

随着气温逐渐走低，抖音生活服务发布的最新《洗浴消费报告》显示，洗浴、汗蒸和泡汤等关键词在平台上的搜索热度显著攀升。数据显示，11月1日至12月10日期间，抖音平台洗浴泡汤相关内容数量同比增长43%，分享量增长52%，团购订单量增幅超过38%，销售额更是同比上涨50%。值得注意的是，这一时期内，每位下单用户的平均洗浴或泡汤次数达到2次。

从地域分布来看，全国范围内的洗浴消费热情普遍高涨，其中郑州用户表现最为积极，成为下单量最高的城市。紧随其后的是西安、北京、上海和杭州，而沈阳、哈尔滨、重庆、深圳和成都则位列消费增速最快的五大城市。洗浴文化呈现出明显的地域特色，北方以搓澡为主，南方则更偏爱汤泉。报告指出，全国形成了五大洗浴消费圈，包括东三省、京津冀、长三角、珠三角和西南地区，这些区域的洗浴团购订单量均出现大幅增长。

具体到城市表现，东三省作为洗浴文化的发源地，相关订单量同比增长63%，沈阳作为“洗浴休闲之都”，订单量增长62%。石家庄被誉为“华北浴都”，订单量同比激增97%。在珠三角地区，惠州凭借“千年东坡泉，岭南第一汤”的美誉，泡汤温泉订单量增长101%。重庆作为“世界温泉之都”，洗浴温泉订单量更是飙升115%。

洗浴消费场景正日益多元化，成为人们聚会的新选择。报告显示，多人（≥2人）洗浴订单量同比增长28%，销售额增长46%。朋友聚会、家庭休闲、闺蜜小聚、情侣约会、个人放松以及公司团建等场景愈发普遍。“洗浴+餐饮”“洗浴+住宿”“洗浴+电竞”等创新组合不断涌现，推动了多业态的繁荣发展。

年轻人正成为洗浴消费的主力军。报告指出，90后用户占比最高，而00后的消费增速最快。24至30岁用户下单量占比37%，31至40岁用户占比29%，18至23岁用户下单量同比增长55%。用户越来越多地通过达人推荐下单，受欢迎的洗浴种草达人包括@大张伟、@老四的快乐生活、@小火炉biu等。

商家也积极利用直播和短视频吸引顾客。报告显示，达人直播带货订单量同比增长38%，短视频带货订单量增长23%。郑远元、乐活游、蜗艾蜗家艾公馆、奈晚推拿、金色印象、鹤祥宫、华夏良子、和子足浴、涨巢集团和浙足轩等品牌入选十大受抖音用户欢迎的洗浴泡汤连锁商家。

为满足冬日洗浴需求，抖音生活服务平台启动了“洗浴季”活动，推出“我在北方洗大澡”主题专场，通过明星达人推广、亿级补贴（包括现金和流量支持）、万份到店好礼以及百店同播等举措，联合超过2万家洗浴相关商家共同助力冬日“暖经济”。“上抖音，去泡汤”已成为用户冬日休闲娱乐的热门选择。