近期，国际金价持续攀升，突破4500美元/盎司大关，带动境内黄金珠宝市场价格水涨船高。多家知名品牌公布的足金饰品价格普遍达到1410元/克左右，较2024年末单克上涨约600元。在金价快速上行的背景下，黄金珠宝行业正迎来新一轮变革，品牌高端化成为企业战略布局的核心方向。
作为行业龙头企业，周大福珠宝近日在上海高端消费市场再落一子。其位于港汇恒隆广场的新形象店于12月23日正式开业，这是该品牌年内在上海开设的第二家高端门店。徐家汇商圈作为上海核心商业地标，汇聚了众多国际奢侈品牌，周大福选择在此布局，旨在进一步强化品牌的高端定位。数据显示，截至2025年9月30日，周大福已在全国开设8家新形象店，这些门店的月均销售额显著高于同区域其他门店。未来，该品牌计划在厦门、杭州等城市继续拓展高端市场。
周大福的品牌转型策略围绕五大核心展开：推出IP联名产品、提升“一口价”商品占比、优化零售网络、升级门店形象以及丰富产品品类。例如，其近期亮相的家居系列新品，为消费者提供了更多元化的选择。通过差异化商品和沉浸式购物体验，品牌成功吸引了大量高端客群。
行业高端化趋势正吸引更多资本入局。今年5月至10月，老铺黄金以惊人速度在上海连开4家门店，加上此前入驻的豫园店，形成“一城五店”的密集布局。与此同时，高端中式黄金品牌寶蘭和琳朝珠宝分别完成亿元级融资，投资方包括挑战者创投、顺为资本、开云集团以及日初资本等知名机构。某头部企业高管透露，公司正在研发全新店铺模型和产品线，计划于2026年正式进军高端市场。
要客研究院院长周婷分析指出，黄金珠宝品牌高端化是中国消费市场升级的必然结果。一方面，大众消费者对黄金饰品的需求从保值转向审美与品质；另一方面，高端客群对奢侈品珠宝的替代性需求日益增长。黄金自身的高端属性、价格上行趋势以及国潮文化的兴起，共同推动了这一市场风潮。不过，她强调，中国黄金珠宝品牌的高端化之路仍处于起步阶段。
根据要客研究院预测，到2030年，中国高端黄金珠宝市场规模将突破3000亿元，超越奢侈品牌珠宝腕表市场。“一口价”定价模式有望取代传统克重计价，成为行业主流。未来市场将形成以100个零售品牌和2000个设计师品牌为主导的格局，其中约30个品牌将跻身中式奢侈品牌行列。到2040年，黄金珠宝市场将进一步升级为以黄金为主题的生活方式市场，整体规模预计达万亿元。
