厨房小家电市场近年来凭借时尚外观与便捷操作，迅速成为年轻消费群体的新宠。然而，随着2025年三季度财报陆续披露，行业内部业绩分化态势愈发明显，部分企业实现逆势增长，也有品牌陷入经营困境。
从具体企业表现来看，小熊电器（002959.SZ）第三季度交出亮眼成绩单，营业收入达11.56亿元，同比增长14.73%，净利润更是实现113.16%的跨越式增长。与之形成鲜明对比的是，苏泊尔（002032.SZ）同期营收54.20亿元，同比下降2.30%，净利润下滑13.42%至4.26亿元。爱仕达（002403.SZ）的处境更为严峻，营业收入缩减16.98%至6.84亿元，净利润亏损扩大至0.62亿元，同比降幅高达1284.20%。
行业观察人士指出，产品品质已成为决定企业竞争力的核心要素。随着网络渠道的爆发式增长，部分小家电品牌因过度追求营销效果而忽视质量管控，导致产品安全隐患频发、耐用性不足等问题集中显现。消费者在各大投诉平台反馈的质量问题，直接削弱了市场信任度。专家建议，企业需建立全链条质量追溯体系，从原材料采购到生产加工再到终端销售，每个环节都要实施严格的质量检测标准。
双十一购物节的数据进一步印证了消费升级趋势。奥维云网（AVC）监测显示，2025年双十一期间（10月6日至11月16日），厨房小家电线上全渠道零售额同比下降17.3%，但行业均价却上涨6.4%。这种"量跌价升"的现象表明，消费者正在从追求低价向注重品质转变。企业若想在高端市场占据一席之地，必须加大研发投入，在产品智能化、功能集成化、设计个性化等方面实现突破。例如，具备自动清洁功能的破壁机、可精准控温的空气炸锅等创新产品，正成为市场新宠。
