全球知名市场研究与咨询机构益普索最新发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告显示，中国品牌在国际市场的信任度正经历显著跃升。数据显示，2025年中国品牌全球净信任度达32%，较前一年激增12个百分点，这一增长态势在发达市场与新兴市场均表现突出。
发达市场成为中国品牌突破信任壁垒的核心战场。报告指出，2025年发达市场对中国品牌的净信任度首次摆脱负值区间，其中"非常信任"与"比较信任"的受访者比例攀升至36%，较前一年提升6个百分点，同期不信任比例下降6个百分点。这种转变在英美市场尤为显著：英国消费者对中国品牌的信任比例从2021年的29%跃升至2025年的49%，美国市场则达到48%，较前一年增长6个百分点，印证了中国品牌在高门槛市场的渗透能力。
国家形象认知的转变为中国品牌出海提供了重要支撑。益普索北美《Know the New America》研究显示，49%的全球受访者认为中国对世界事务产生积极影响，较前一年提升10个百分点，这一比例十年来首次超越美国。这种认知转变直接反映在品牌信任度上，形成欧美品牌信任度持续下滑与中日韩品牌稳步上升的鲜明对比。
新兴市场继续扮演中国品牌信任增长的引擎角色。2025年中国品牌在新兴市场的净信任度高达51%，较前一年增长13个百分点。在13个受访市场中，有5个市场的信任度增长超过15个百分点，展现出中国品牌在东南亚、中东等地区的强劲发展势头。
驱动中国品牌信任度提升的因素正从产品性能向价值维度延伸。报告分析指出，"提供高品质产品/服务"仍是核心因素，但"持续传递品牌主张""为本地经济创造净收益"以及"支持本地社区发展"等价值维度的重要性显著提升。这种转变表明，中国品牌正在通过构建更立体的价值体系，赢得全球消费者的深度认同。
