随着元旦假期的临近，北京的消费市场正迎来一场岁末年初的狂欢。为迎接跨年夜，全市30余家重点和大型商场纷纷推出特色活动，延长营业时间，将跨年氛围推向高潮。大型商圈和新兴地标成为市民和游客欢度新年的热门选择，夜经济热度持续攀升。
超极合生汇将在12月31日举办一场持续7小时的超极跨年演唱会，东区穹顶下将成为欢乐的海洋。临近午夜，集体跨年倒计时和灯光秀将点燃现场气氛，商场营业时间延长至次日0时30分，为消费者提供更多狂欢时间。湾里综合体则以大型户外光影秀、音乐会和微醺派对吸引人流，营业时间同样延至0时以后。友谊商店、北京荟聚和首开通州万象汇等商场也调整了营业时间，陪伴市民迎接新年。
朝阳大悦城在跨年夜当天策划了巴士巡游、跨年音乐派对和国风游园会等活动，花厨、山蕉等热门餐饮品牌推出专属跨年餐食，营业时间延长至23时。商场相关人员表示，这些活动不仅延长了消费者的停留时间，也为节日增添了浓厚的氛围。
跨年活动的丰富性不仅体现在时间延长上，更在于场景的创新。东方新天地以香港迪士尼乐园20周年限定体验为核心，打造了多个主题场景。米奇、达菲等经典迪士尼形象亮相商场，吸引众多消费者打卡留念。朝阳大悦城则引入了梅西沉浸式体验展亚洲首展、《灵笼》线下主题展全国首展等10余场IP首展首发活动，为跨年注入年轻化和潮流化的元素。
北辰荟则通过引入欧洲IP“芬妮&特恩”国内首次大型主题展，复刻荷兰农场情境，打造了萌车环游记、童话游戏屋等七大核心主题场景，吸引家庭和年轻客群。商场相关人员介绍，自12月28日主活动日以来，全场客流同比增长17%，单日销售额突破250万元，周年庆活动将持续至2月1日，覆盖元旦和春节前的消费需求。
朝阳大悦城在岁末年初阶段还迎来了多家首店开业，包括泰柯茶园、伯希和、甬江烟火北京首店等，为消费者提供更多选择。商场相关人员表示，独家首展和特色首店是吸引客流的关键，也是焕新消费场景的重要手段。
东方新天地则为迎接中国农历新年做准备，计划推出新春氛围装置，持续打造消费新场景。通过主题活动的举办，商场不仅为消费者带来了丰富多元的体验，也推动了区域经济的发展。
这一系列活动不仅为元旦假期增添了节日气氛，也为春节消费市场奠定了基础。北京的商场和商圈通过创新场景和丰富活动，激发了消费者的购物热情，助力新年消费市场持续升温。
