“抽象经济”崛起：年轻人用热梗撬动消费，探索情绪价值新蓝海

2元一袋的“哈基米南北绿豆浆”，上线首日即售罄，预售订单发货时间一度延长至45天，甚至引发前母公司九阳股份连续两日涨停。这款印着猫头、写着“臣本哈基，躬耕于九阳”等网络热梗的饮品，让“抽象经济”这一概念走进大众视野。所谓抽象经济，可理解为将微博热搜、B站热梗等网络情绪、集体记忆快速转化为实体符号，通过商业手段实现价值变现。

年轻人为何愿意为这些看似“无厘头”的产品买单？核心在于情绪消费的崛起。在互联网时代，年轻人的社交方式发生改变，过去“散烟”建立信任，如今“同玩一个梗”成为新的连接方式。在演唱会、漫展等场景分发“无料”，或在社交媒体分享“开箱”视频，成为身份认同的新途径。这些产品单价普遍偏低，以“哈基米南北绿豆浆”为例，每袋约2元；渠道以电商为主，方便触达目标群体；多为预售，降低资金压力。例如，一位博主在小红书开设网店，利用光栅制作“梗图”闪卡，售价5-15元，销量破万，收入超10万元。

类似的产品还有“乳鼠干”，以偶像或游戏角色形象制成，在拼多多等平台销售。尽管造型在圈外人看来略显奇怪，但在粉丝群体中，“抽象”“可爱”是高频评价。一位学生粉丝表示，这类产品单价低、心理负担小，可作摆件或挂件，是“理性追星”的好选择。毛绒玩具类周边产品定价更高，普遍在30-80元，因制作流程复杂，常由资深粉丝或创作者担任“团主”，以预售形式发布，并建立用户社群沟通需求。

“团主”是抽象经济的重要推动者。他们多出于满足圈层需求而创业，社群认可与创作获得感有时比利润更重要。例如，小鹿因父母经营玩具厂，对产业有深入了解，能亲自设计、打样并与工厂沟通。他结合日清泡面“合味道”造型和“何意味”热梗，制作了一款39.1元的挎包，粉丝可享满20-10元优惠，上线两个多月在B站会员购售出超6000个。这款挎包不仅实用，还能与其他周边组合，充当收纳或展示功能。一位粉丝在小红书分享时，甚至获得日清食品官方赞许。

然而，抽象经济也面临版权和同质化挑战。多数“梗文化”产品版权归属模糊，因“梗”的形成依赖大众二创，难以归结到单一权利人。以“哈基米南北绿豆浆”为例，其爆火源于“哈基米”热梗，但该梗源自动画《赛马娘》，经B站UP主二创、短视频平台传播，最终成为猫的代称。相关博主表示，未从产品中获得收益。为减少纠纷，商家采取不同措施，如小鹿坚持所有内容重新手绘，不直接套用现成内容或AI生成图片；九阳豆浆则表示，产品形象以园区橘猫为原型自行设计。

二创衍生品易被复制创意，导致同质化竞争。一位商家表示，其产品为同人首创，但创意被多个商家复用，不得不“同台竞争”。基于同一“热梗周期”和低成本原则生产的产品往往趋同，难以满足消费者日益提高的期待，最终陷入内卷。抽象经济的可持续发展，需在文化狂欢与商业理性间找到平衡，既要保护原创权益，也要持续创新，才能避免“昙花一现”。