近日，53度500毫升飞天茅台在市场上的批发价格出现明显波动。据多个第三方报价平台监测，1月4日当天，2025年生产的散瓶飞天茅台批发价再度跌破1499元/瓶的关键价位，较一周前累计下降约100元。原箱装产品价格则维持在1505元/瓶左右，显示出不同包装形式对价格支撑力的差异。
这一价格变动与茅台官方电商平台"i茅台"的放量策略密切相关。自2026年1月1日正式上线1499元平价飞天茅台以来，该平台连续三日出现产品"秒空"现象。1月3日晚间发布的运营数据显示，首三日已有超10万名用户成功购得商品。为扩大覆盖范围，平台随即调整购买规则，将每人每日限购数量从12瓶下调至6瓶，但次日销售仍保持"秒罄"态势。
市场观察发现，本轮价格调整呈现明显阶段性特征。2025年12月初，茅台曾通过向市场集中投放产品引发批价快速回落，最低触及1499元关口。随后因市场传出控货及调整产品结构的消息，价格出现反弹，12月31日仍维持在1565元/瓶水平。此次价格再度下探，反映出市场供需关系的持续变化。
针对抢购群体构成，行业分析呈现不同观点。有贵州茅台经销商表示，当前黄牛收购价在1400-1450元/瓶区间，利润空间被压缩，因此参与抢购的主要是真实消费者。北京市民张先生透露，其连续数日参与抢购主要出于年末礼赠需求，过去通过中间商购买常担心真伪问题。但也有酒类从业者质疑，在消费整体疲软背景下，三日超10万单的销量可能包含投机因素。
平台运营方透露，每日投放数量根据市场情况动态调整，具体数据不便公开。这种灵活策略既为真实需求提供保障，也有效抑制了炒作行为。山东济南经销商老盛指出，目前中间商的利润空间已从过去的每瓶数十元压缩至更低水平，未来生存压力将进一步增大。
行业专家分析认为，"i茅台"已成为茅台调节市场价格的重要工具。通过直销渠道直接对接消费者，既增强了企业定价权，又提升了利润水平。特别是在减少非标产品供给后，该平台承担着弥补收入缺口的重要功能。相较于电商平台常见的"引流茅台"，官方渠道的保真优势正在削弱前者的吸引力。
价格回归带来的市场影响正在显现。白酒评论员指出，茅台价格下探至1500元区间后，不仅扩大了消费群体和饮用场景，更对千元价格带的其他高端白酒形成挤压。当消费者能够便捷购买到1499元的茅台时，五粮液、国窖1573等产品的性价比优势将受到挑战，整个高端白酒市场的竞争格局可能因此重塑。
