1月1日，备受瞩目的53%vol 500ml飞天茅台酒正式登陆i茅台平台，以1499元/瓶的官方指导价开启线上销售。这一举措瞬间点燃了消费者的抢购热情，不少人提前定好闹钟，准备拼手速抢购这款热门白酒。然而，上线后连续几日的“秒空”现象，让许多消费者空手而归，直呼抢购难度极大。
据《每日经济新闻》记者了解，尽管这是飞天茅台首次通过官方直营渠道面向消费者销售，但目前其市场流通量仍主要依赖传统经销渠道。此次i茅台的上线，引发了市场对于线下实体终端销售是否会受到冲击的广泛讨论，同时也让人关注官方渠道若持续投放“平价”飞天茅台，市场价格是否会随之调整。
1月4日，记者以消费者身份走访了成都、北京、上海等地的多家茅台专卖店及终端店。多家店铺工作人员表示，2026年飞天茅台尚未到货，具体市场价格尚不明确。目前，2025年飞天茅台（散）的市场售价主要集中在1570元至1680元/瓶之间，其中上海地区的终端店售价接近2000元/瓶。
在成都的一家贵州茅台自营店，记者看到店内顾客络绎不绝。店员透露，上线首日上午便有五位消费者前来提货，这两天提货的顾客平均每天有几十人。公开数据显示，i茅台上线短短三天，已有超过10万名用户成功购买到心仪产品。为应对高涨的抢购热情，茅台宣布自1月4日至春节前，每人每日可购买的53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量从12瓶调整为6瓶，消费者可选择全国42家自营门店自提或快递配送。
对于官方渠道的低价销售，经销商们态度各异。成都一位拥有十几家终端店的茅台经销商张波表示，元旦期间购买茅台的顾客较多，部分急用或日常饮用的消费者不愿花费精力抢购，且抢购难度大、提货时间不确定，因此仍会选择在实体店购买。他预测，2026版飞天茅台在实体店的销售价格不会与i茅台持平，可能会有1500多元/瓶的差价。
成都锦江区一家茅台终端店老板李严则直言，i茅台上的飞天茅台抢购更多是个噱头，并非每个人都能成功抢到。他透露，目前店内2025版飞天茅台已售罄，2026版尚未到货，具体售价还需等待市场反馈。
1月4日晚间，茅台酒经销商成都川糖针对老客户推出了回馈购酒计划，每位老客户可按1499元/瓶的价格预订1至5件（需整件预订）2026年飞天茅台酒。该公司负责人表示，预售开启仅两个多小时，1000箱酒便已售罄，显示出消费者对飞天茅台的强劲需求。
记者在走访中还了解到，近期2025年飞天茅台的市场价格基本保持稳定，变化幅度不大。随着春节临近，市场需求增加，经销商们普遍认为年前价格涨多降少。一位长期关注白酒产业的业内人士表示，i茅台的上线对传统渠道商和黄牛造成了一定冲击，尤其是那些进货价高于1499元/瓶的终端商。他认为，短期内单瓶利润会受到影响，但长期来看，价格稳定、消费者满意的市场环境更有利于行业健康发展。
市场也关注此事是否会对其他高端白酒品牌产生影响。在成都市中心经营茅台终端店多年的徐丽表示，她店内同时销售的第八代五粮液和国窖1573目前价格平稳，均在880元/瓶左右，未受到飞天茅台上线i茅台的明显影响。
