陕西旅游马婷：借专业化与创新之力，绘就全国文旅发展新画卷

陕西旅游近日成功登陆上交所主板，成为近五年来首家叩开A股大门的文旅企业。这一突破不仅标志着公司发展迈入新阶段，也为行业注入了强劲信心。作为以旅游演艺、索道和餐饮为核心业务的运营商，陕西旅游凭借华清宫、华山等世界级资源禀赋，探索出一条将静态历史文化转化为动态体验的可持续发展路径。

公司董事长马婷在接受专访时表示，上市既是荣誉更是责任。作为中国证监会优化IPO监管后首家过会的文旅企业，陕西旅游的上市进程备受关注。其核心优势在于"演艺+索道"双轮驱动模式：以《长恨歌》为代表的演艺板块2024年上座率达87.77%，太华索道则作为"重资产压舱石"提供稳定现金流。数据显示，公司近三年营收持续增长，2024年扣非归母净利润突破5亿元，创历史新高。

在产品创新方面，陕西旅游展现出独特竞争力。历经十八年打磨的《长恨歌》通过持续升级保持生命力，2021年推出的"冰火版"突破北方冬季演艺市场空白，引入石墨烯加热座椅等黑科技提升观演体验。索道业务同样创新不断，华山西峰索道通过独特选址设计让游客欣赏绝壁奇观，正在规划的沉浸式实景剧场项目将利用VR技术变排队等待为文化预热。

面对文旅消费升级趋势，公司正推进核心产品品质升级。太华索道游客中心等建设项目将引入多媒体舞美技术，深化IP运营构建"演艺引流、业态留客"的商业闭环。数字技术应用成为新亮点，XR技术已广泛应用于演艺创作，智能监控系统持续强化索道安全保障。此次IPO募资15.55亿元，除用于省内索道升级外，还将投向山东泰安的泰山秀城二期项目。

作为陕西省国资控股企业，陕西旅游的布局与区域发展战略深度契合。马婷透露，公司将以泰安项目为样本，通过深度挖掘泰山文化打造原创IP，构建"不设围栏的演艺主题公园"，填补当地夜间文化消费空白。同时发挥上市平台作用，通过标准输出、管理协同等方式带动中小企业发展，助力陕西省万亿级文旅产业集群建设。

在马婷看来，文旅产业的核心价值在于创造独特记忆。从服装道具的细节打磨到数字技术的深度应用，陕西旅游始终围绕游客体验进行创新。这种将资源转化为持续吸引力的能力，正是其在资本市场获得认可的关键所在。随着全国布局的推进，这家从陕西走出的文旅标杆企业，正在书写新的发展篇章。