宜家中国战略转型：关闭7家商场 发力小型店与线上精准布局

宜家中国近日宣布，将于2026年2月2日起关闭七家位于不同区域的门店，涉及上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波及哈尔滨等城市。这一决定标志着其在中国市场的运营策略将发生重大调整，从传统的大型商场模式转向更灵活的城市精准运营。

此次闭店计划覆盖华东、华南、华北及东北四大区域，其中哈尔滨、南通、徐州、宁波均为区域性中心城市。据知情人士透露，关闭的门店多为近年来新开业或市场表现未达预期的商场，反映出宜家在华扩张过程中面临的局部市场挑战。

随着年轻消费者购物习惯的转变，宜家长期依赖的“远郊大店+自驾购物”模式正遭遇冲击。数据显示，2024年中国家居建材电商渗透率已超过25%，一线城市这一比例更是高达35%以上。尽管宜家已推出线上商城，但其线上销售额占比仍低于行业平均水平，显示出数字化转型的紧迫性。

针对市场变化，宜家中国表示将聚焦“精准深耕”战略，未来计划在北京、上海、深圳等一线城市开设更多小型门店，同时强化线上渠道建设。这一转变意味着宜家将放弃过去十年通过大型商场快速覆盖市场的粗放模式，转而以城市为单位进行精细化运营。

然而，小型店模式的推行也带来新的挑战。传统大店集展示、仓储、销售功能于一体，供应链管理相对简单；而小型店需将仓储配送中心与城市配送网络分离，这对宜家的物流体系提出了更高要求。如何平衡成本与效率，将成为其战略转型成功的关键。