近日，由CMO Club·金匠营销智库发布的《2026年中国营销趋势报告》引发行业关注。这份长达80页的报告以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为框架，结合2025年金匠奖优秀案例，系统梳理了未来营销领域的八大核心趋势，为企业提供前瞻性策略参考。
在数智化领域，报告指出AI Agent正从辅助工具进化为代理式AI，推动营销全链路自动化进程。企业通过构建营销知识库，结合MAGIC框架等工具，可实现精准化、个性化营销。联想集团通过AI优化供应链管理，绝味食品利用智能算法提升门店运营效率，均成为典型案例。技术平权趋势下，中小企业也能借助低代码平台参与营销创新，形成“营销平权”新格局。
信任经济成为品牌核心竞争力。报告强调，在信息过载时代，品牌需通过透明化沟通与价值共鸣构建“信任吧唧”。小罐茶通过公开产品溯源信息，平安好医生推出AI健康管家服务，均有效增强用户黏性。针对AI搜索算法的普及，品牌还需优化内容结构，打造符合大模型检索逻辑的友好型内容，提升信息触达效率。
“整活”趋势凸显人格化营销的重要性。京东通过打造“东哥”数字人IP，小天鹅借势热门综艺玩梗，均实现破圈传播。报告建议品牌应具备社交属性，通过创意互动穿透注意力屏障。例如，某汽车品牌通过用户生成内容（UGC）活动，收集到超过10万条创意视频，形成自发传播效应。
圈层文化渗透方面，石头科技与动漫IP联名推出限量款产品，歌帝梵通过艺术展览融入高端消费圈层。渠道赋能层面，bilibili开放UP主商业合作平台，勇闯天涯superX与餐饮企业共建消费场景，均实现价值链延伸。报告特别指出，员工共创计划正成为新趋势，某科技公司通过内部创新大赛孵化出3个新业务线。
技术赋能贯穿营销全链条。从AI内容生成到情绪价值挖掘，从本土化创新到可持续发展，品牌关注点呈现多元化特征。某美妆品牌利用AR试妆技术提升转化率，某快消企业通过碳足迹追踪系统吸引环保消费者，均体现技术驱动下的营销变革。报告预测，未来营销将形成“技术+内容+场景”的三维生态，企业需构建跨部门协作机制以应对复杂市场环境。
