近日，CMO Club·金匠营销智库正式对外发布《2026年中国营销趋势报告》。该报告以“数智、信任、整活、入圈”四大核心关键词为框架，结合2025年金匠奖优秀案例，系统梳理出八大营销趋势，为行业提供前瞻性指引。报告显示，随着技术迭代与消费行为演变，营销领域正经历从单向传播向多元协同的价值重构。
在数智化领域，AI Agent已从辅助工具进化为代理式AI，推动营销全链路自动化进程。报告指出，企业通过构建营销知识库，结合MAGIC框架等工具，可实现精准化、个性化营销。联想集团通过AI客服系统提升响应效率，绝味食品利用智能推荐算法优化用户触达，均实现显著增长。这种“营销平权”趋势，使得中小企业也能借助技术缩小与头部品牌的差距。
信任构建成为品牌竞争的新焦点。报告强调，在信息过载环境下，品牌需通过透明化沟通与价值共鸣建立“信任吧唧”。小罐茶通过公开供应链信息增强消费者信心，平安好医生联合医疗机构开展公益项目深化专业形象。同时，为适应AI搜索逻辑，品牌需打造大模型友好型内容，例如结构化数据呈现与语义化标签设计，以提升在智能终端的曝光率。
“整活”趋势下，品牌营销呈现人格化特征。京东通过打造“东哥”趣味人设参与热点话题，小天鹅借助短视频平台发起创意挑战赛，均实现破圈传播。报告分析，具备社交属性与情感温度的IP玩梗、沉浸式互动，能有效穿透注意力屏障。这种“人感营销”要求品牌不仅传递产品功能，更要创造情绪价值与社交货币。
圈层文化渗透成为品牌增长新路径。石头科技通过与动漫IP联名吸引年轻群体，歌帝梵联合高端汽车品牌打造限量礼盒，均实现精准圈层突破。bilibili赋能UP主创作生态，勇闯天涯superX构建渠道合作伙伴联盟，则展现价值共创的多元模式。报告认为，品牌需从“闯入者”转变为“圈内人”，通过利益相关者赋能实现可持续生长。
技术赋能贯穿营销全链条。AI不仅优化广告投放效率，更深入内容创作、用户洞察等环节。情绪价值挖掘、本土化创新、可持续发展等议题，正从边缘走向核心。营销生态逐渐形成以消费者为中心，技术、内容、渠道协同进化的价值网络。这种转变要求品牌具备动态适应能力，在快速变化的环境中捕捉新机遇。
