小米集团创始人雷军在近期一场直播中，针对外界关于小米“过度营销”的质疑作出回应。他坦言，自己如今对“营销”二字感到不适，甚至直言若竞争对手称小米擅长营销，往往带有贬义或恶意。雷军解释称，这一标签源于2013年或2014年一档综艺节目中的玩笑话，当时他带领的团队与刘强东团队PK，对方因他卖出数十万台手机而调侃“别和雷军比营销”，这一说法随后被放大解读。
雷军强调，营销本质是中性词，但作为工程师出身的创业者，他更希望外界关注小米的技术投入。他透露，小米在研发和产品上的精力远超外界想象，例如新一代小米SU7因成本上涨和配置升级，无法维持“加量不加价”的策略，希望用户理解这一调整。他还提到，新车内部改动幅度远大于外观，拆解后的车辆将用于研发测试，而非重新销售。
此前，小米因与KOL“万能的大熊”合作引发争议。1月6日，小米公司通报称，该KOL长期攻击贬低小米用户，甚至使用诅咒性言论，严重违背公司原则。小米随即终止合作，并对涉事员工及管理层作出处罚：经办人员被辞退，集团副总裁许斐和公关部总经理徐洁云被通报批评，扣除2025年绩效并取消奖金。雷军在直播中重申，保护用户是企业的底线，未来绝不会与诋毁用户的KOL合作，同时呼吁米粉理性看待事件，共同维护舆论环境。
针对拆车事件，雷军进一步澄清，被拆解的车辆是产线刚下线的全新产品，非样板车或特调车。他此前在1月3日的直播中曾展示工程师拆解小米YU7的过程，强调此举旨在透明化展示技术细节。此次回应中，他再次强调小米对产品质量的严格把控，并表示研发测试是提升用户体验的必要环节。
