近日，小米科技创始人雷军在一场直播互动中，针对外界给他贴上的“营销大师”标签作出回应，引发广泛关注。这一标签的由来，可追溯到多年前的一档娱乐节目。
雷军回忆，在2013年或2014年的一档娱乐节目里，他与刘强东各自带领团队展开PK。当时，刘强东的团队成员直言“不要和雷军比营销”，原因是雷军带领的团队能够卖出几十万台手机。这一表述在节目播出后被不断放大，随后被一些竞争对手加以利用，成为攻击小米的手段。
对于这一标签，雷军有着自己的看法。他表示，营销本身属于专业领域，是一个中性词汇。在他看来，任何企业想要在市场中立足，都离不开营销这一环节。然而，将小米的成功简单地归结为营销，而完全忽视其在产品技术方面的投入与实力，这种观点不仅片面，甚至带有恶意污蔑的成分。雷军强调，小米能够取得如今的成绩，关键在于其打造出了出色的产品，而非仅仅依靠营销策略。
雷军还透露，如今每当听到“营销”这两个字，内心都会感到不适。因为这一标签被恶意利用后，在一定程度上误导了消费者对小米的认知。他借此机会呼吁营销行业的从业者，要尊重这一专业领域，避免将其污名化。
在直播过程中，雷军还以轻松幽默的方式提到，不如将2026年的跨年演讲主题定为“营销”，这一提议也引发了网友们的热议。
