小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在近期一场直播中，针对外界贴给他的“营销大师”标签作出回应。他坦言，这一称呼源于多年前一档娱乐节目中的玩笑话，却意外被放大解读，甚至成为部分竞争对手攻击小米的由头。“现在听到‘营销’二字，我都有些反感。”雷军直言，若友商以此评价小米，更多是带有恶意或污蔑成分。
雷军回忆，2013年或2014年的一档节目中，他带领的团队与刘强东领队的团队进行PK。对方团队曾调侃“千万别和雷军比营销”，理由是他能卖出几十万台手机。这一表述被断章取义后，逐渐演变为外界对小米“重营销轻技术”的刻板印象。他强调，营销本质是中性词，但对以技术为核心的小米而言，过度强调营销反而掩盖了产品本身的投入。“我们在研发和产品上的精力，远超外界想象。”
直播中，雷军还主动提及近期引发争议的KOL合作事件。此前，小米因与某KOL接触被曝光，引发米粉不满。1月6日，小米公司发布通报称，经调查，该KOL长期攻击贬低小米用户，甚至使用诅咒性言论，严重违背公司原则。小米已终止合作，并对涉事员工及管理层作出处罚：经办人员被辞退，集团副总裁许斐和公关部总经理徐洁云被通报批评，扣除2025年绩效并取消奖金。雷军强调，保护用户是企业底线，“绝不允许与诋毁用户的KOL合作”。他同时承认公关部处理存在不足，呼吁米粉理性看待，共同维护舆论环境。
针对用户关注的新车价格问题，雷军表示，新一代小米SU7受成本上涨影响，难以实现“加量不加价”。“我们增加了数万元配置，希望大家理解。”他还透露，新车内部改动幅度远超外观。雷军回应了此前拆车测试的争议，称被拆解的车辆为产线刚下线的新车，非样板车或特供车，拆解后将用于研发测试，不会流入市场销售。据悉，雷军曾在1月3日晚的直播中，现场展示工程师拆解小米YU7的过程。
