从“小字争议”到改进实践 雷军带领小米优化宣传方式显成效

在雷军近期的新年直播活动中，小米集团公关部总经理徐洁云与雷军共同回应了外界对小米宣传海报“小字”问题的关注。徐洁云解释称，此举主要是为了符合广告法相关规定，同时表示小米会虚心接受外界的批评意见。雷军进一步承诺，未来小米在产品宣传中将更加注重表达方式，避免被恶意解读，并强调宣传海报和PPT内容会尽量做到清晰易懂。

徐洁云透露，小米早在2025年底就已开始关注海报“小字”问题，并着手改进。这一说法与部分网友的观察不谋而合——有网友曾在去年底发帖指出，小米海报的设计风格已发生变化，“小字”内容有所减少。为验证这一变化，相关媒体对雷军微博发布的小米产品宣传海报进行了对比分析。

而在2025年12月1日至2026年1月7日期间，雷军微博发布的带“小字”的宣传海报数量锐减至13张。不仅如此，“小字”的字体明显更大，可读性显著提升。例如，12月2日发布的购车权益海报中，“小字”内容更精简，字体相对更大；12月1日发布的现车选购海报则直接取消了“小字”，将补充说明以正常字体呈现。部分海报即使存在“小字”，内容也多为补充信息，而非争议较大的“大字宣传，小字免责”类表述。

对比发现，小米在宣传海报设计上的改变并非彻底摒弃“小字”，而是通过优化字体大小、精简内容、提升可读性等方式，减少“小字”可能引发的误解。例如，2025年12月发布的海报中，“小字”内容多集中在功能说明或活动细则，且字体清晰易读；而2025年9月的海报中，“小字”常用于免责声明或补充条款，且字体较小、位置隐蔽。

尽管小米的改进仍存在提升空间，但其在宣传表达上的调整已初见成效。部分海报甚至完全取消了“小字”，将所有信息以正常字体呈现，进一步简化了宣传内容。这种改变不仅符合广告法要求，也回应了外界对宣传透明度的期待。对于消费者而言，更清晰、易懂的宣传方式无疑能减少信息不对称，提升品牌信任度。