一场以电商直播为引擎的文旅消费盛宴在天津拉开帷幕。由天津市文化和旅游局牵头，联合市商务局、天津海河传媒中心共同打造的“2026津游嗨购”嘉年华活动正式启动，将持续至2026年3月，覆盖数百家文商旅企业，为市民游客打造“云旅游+直播购”的全新消费体验。
活动以“中心辐射+多点联动”的直播矩阵为核心，推出六大主题专场，涵盖“津选路线”“冰雪游购”“航旅融合”等特色板块。其中，“津彩好戏”与“津彩迎新春”两大系列直播将结合冬季消费热点与新春氛围，通过实景直播形式将直播间延伸至景区、酒店、航空港等场景，构建“边看边买、边走边玩”的沉浸式消费闭环，推动线上流量向线下体验转化。
启动仪式上，天津市文旅局、商务局与津云新媒体联合天津滨海机场、天津国际邮轮母港及7家航空公司、多家邮轮公司签署“航旅融合 海陆串联”专项行动计划。各方将协同开发“空中+海上”文旅产品，推出“乘飞机、坐游轮、游天津”的一站式体验，助力天津文旅资源辐射全国市场。
滨海新区、河北区、蓟州区文旅推荐官在现场通过特色推介，展现了天津从山海风光到都市潮流的多元魅力。蓟州区的冰雪旅游、河北区的非遗体验、滨海新区的邮轮度假等新场景、新玩法，成为活动亮点之一。
据介绍，本次活动通过电商直播与文旅消费的深度融合，探索出一条“直播赋能产业”的新路径。从景区实景带货到邮轮码头直播，从航空港文旅产品预售到非遗技艺现场展示，多样化的消费场景不仅满足了市民游客的个性化需求，也为天津文旅产业高质量发展注入新动能。
