春节的脚步日益临近，各大商超的年货大战已然打响。1月8日，沃尔玛中国宣布，数百款年货新品在全国线上线下同步上架，其自有品牌“沃集鲜”凭借简单配料和场景化布局，成为消费者追捧的爆款集中地。其中，黑椒安格斯战斧牛排、麻将曲奇等单品在线上线下同步热销，为节日增添了别样的氛围。
盒马、永辉、华润万家等商超也不甘落后，近期纷纷推出自有品牌年货。中国连锁经营协会的调研数据显示，春节假期销售额通常占商超全年营收的15%至20%，而核心年货品类甚至能贡献单季度30%以上的营收。这一数据充分显示了春节消费市场的重要性和潜力。
在沃尔玛的线下超市里，“沃集鲜”被摆放在最显眼的位置，成为年货的“主打”产品。从黑虎虾、吉祥大盆菜等团圆宴的“镇桌”大菜，到配料表简单的各类“悦己”饮品，再到多款匠心独运的过节礼盒，消费者在这里可以找到丰富且多元的选择。这些产品不仅满足了消费者对节日仪式感的需求，更体现了他们对品质、健康、新意和稳定质价比的追求。
沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛业态首席采购官祝骏表示，随着春节度假方式的日益多元化，家庭团聚、出行旅游、悦己放松等不同方式都反映了顾客对美好生活的向往。因此，越来越多的顾客在选购年货时，不仅追求节日的仪式感，更关注产品的品质、健康属性、新意以及稳定的质价比。
尼尔森IQ发布的《2026马年春节零售趋势前瞻与备货之道》报告指出，春节消费市场正经历从“交易场”到“生活场”的深刻转型。报告建议，零售商若想在2026年春节市场中抢占先机，需提前布局，聚焦仪式感打造与性价比礼赠两大增长引擎，并通过从“卖产品到创场景”的运营思路，为消费者提供趣味融合的新体验。
自有品牌已成为商超差异化竞争的关键。沃尔玛的“沃集鲜”、山姆的“Member's Mark”、盒马的“盒马工坊”、华润万家的“润家”等品牌均已形成差异化优势。商超集体加码自有品牌，不仅在于满足消费者多元化的需求，更在于其成本优势。数据显示，传统经销商品的毛利仅15%至20%，而自有品牌的毛利普遍突破30%。
随着春节的临近，年货市场的竞争将愈发激烈。尼尔森IQ预测，2026年马年春节全渠道消费增幅将维持在8%至10%区间，其中线下商超凭借“即时性、体验感”的优势，销售额增幅有望突破12%，成为拉动春节消费的主力军。而自有品牌打造的“独家记忆点”，正成为商超抢占这一红利的核心抓手。
