不少消费者在购买黄金时都有这样的困惑：国际金价明明在一个水平，可到了金店，价格却大相径庭。以黄金饰品为例，1月15日，国际金价与国内品牌金店饰品金价之间，每克价差能达到数百元，这背后的原因值得深入探究。
黄金从国际市场进入国内，再到消费者手中，价格经历了层层变化。国际金价是全球黄金交易的基准，受经济形势、汇率波动等多种因素影响，变动频繁。1月15日，现货金价约为4622美元一盎司，折算下来每克约1030元人民币。当国际金价进入国内后，会形成国内原料金价，以上海黄金交易所的AU99.99为参考，1月15日收盘价在1033元/克左右，这一价格考虑了人民币汇率因素，是国内黄金加工和销售的基础成本。
从国内原料金价开始，黄金价格走向出现“分流”。一部分流向投资市场，主要产品是银行和金店销售的投资金条。银行金条价格较为贴近原料价，像工行、建行的金条，每克价格通常在1048 - 1053元，仅加了少量的加工和运营费用。而金店的投资金条价格则高一些，如周大福的，每克在1259 - 1390元，已经开始包含品牌溢价。
另一部分则流向首饰市场，这是大多数消费者接触的领域。在这里，黄金价格大幅上升。1月15日，周大福、潮宏基等品牌的饰品金价普遍在1395 - 1436元/克。然而，全国最大的黄金批发市场深圳水贝，当天的足金999裸金报价仅在1158 - 1215元/克。从批发价到品牌店零售价，每克多出了200到300元。
这多出来的每克两三百元，消费者究竟为品牌支付了什么呢？首先是店面与服务的成本。金店大多开在城市核心商圈，店铺租金高昂，再加上水电、人力等费用，都是不小的开支。同时，专业的导购服务、终身保养清洗、以旧换新等售后保障，这些成本最终都体现在金价中。
其次是设计与工艺的价值。品牌金饰注重设计，一款受欢迎的古法金手镯，从设计构思、开模制作到手工精细打磨，凝聚了设计师的心血和工匠的技艺。像“5G黄金”或“3D硬金”等复杂工艺，能让黄金呈现出更闪耀、更坚韧的特性，其工艺费用甚至可能超过金料本身的价值。
最后是品牌的信誉与保障。购买知名品牌如周大福、老凤祥的黄金产品，消费者本质上是在为“信任”付费。这些品牌经过数十年甚至更长时间的发展，积累了良好的口碑，消费者不用担心黄金成色不足、重量短缺等问题，售后也有可靠保障，这份省心和安心是有价值的。
对于消费者来说，了解这些门道后，购买黄金时可以更加理性。首先要明确购买目的，如果是为了投资保值，追求金料本身的增值，银行金条是较好的选择，成本低且流动性好；如果是为了结婚、送礼或自己佩戴，看重款式、工艺和品牌服务，那么为品牌首饰的溢价付费就是合理的消费行为。
在购买前，消费者不妨多走几家店，对比不同店铺的价格和工费计算方式，询问是否有优惠活动。同时，了解批发市场的行情，有助于建立对黄金“底价”的认知，避免被过高定价。还可以考虑“性价比”组合，用银行的投资金条作为家庭资产的保值部分，再根据喜好购买一件心仪的品牌首饰用于佩戴，这样能让资金使用更加合理。
