港股上市公司周大福珠宝近日公布了其2026财年第三财季（截至2025年12月31日止三个月）的未经审核主要经营数据。数据显示，报告期内集团零售值实现17.8%的同比增长，展现出珠宝消费市场的回暖态势。
分区域来看，中国内地市场表现尤为亮眼。直营店同店销售增长达21.4%，加盟店同店销售增长更突破26.3%。若剔除钟表业务影响，直营店同店销售增幅进一步提升至25.6%。这一数据反映出内地消费者对黄金珠宝的购买意愿持续增强，尤其是婚庆、投资等刚性需求支撑明显。
港澳市场同样呈现复苏迹象。中国香港及中国澳门地区同店销售同比增长14.3%，其中澳门市场以31.3%的增速领跑。业内分析认为，港澳旅游业的逐步恢复带动了旅游零售消费，叠加本地节日消费需求，共同推动了珠宝销售的增长。中国香港市场虽增速相对平缓，但仍保持10.1%的正增长，显示出市场信心正在稳步回升。
集团在公告中特别指出，本财季珠宝消费氛围较上一季度明显改善。随着宏观经济环境趋稳，以及春节等传统消费旺季的临近，预计第四财季销售表现将延续增长态势。目前，周大福正通过优化产品组合、提升门店体验等措施，进一步巩固市场优势。
