在港股消费品板块持续回暖的背景下，家庭食品领域企业十月稻田（09676.HK）凭借“情感营销+全渠道布局+产业链深耕”的三维驱动模式，在2026年马年年货节期间实现品牌声量与业绩双突破。公司此前发布的2025年盈利预告显示，预计经调整净利润达5.5亿至5.9亿元，同比增长57.6%至69.1%，这一数据为资本市场注入强信心，浙商证券更首次给予“买入”评级，指出其估值尚未充分反映新消费品牌价值。
情感营销成为十月稻田突破传统农产品赛道的关键抓手。公司以“守护中国家庭三餐四季”为品牌基因，在年货节期间携手国民演员姜妍发起“姜年味儿进行到底”主题营销。通过主视觉海报中姜妍乘坐“返香号”高铁归家的场景，将大米与“团圆”“归家”等情感符号深度绑定；暖心微电影《香暖中国年》则以春节家庭团聚为叙事主线，将产品自然融入年夜饭、家人闲话等生活场景，实现从食材供应商到生活温情传递者的品牌升级。这种策略成效显著，公司已累计服务1.4亿中国家庭用户，连续六年蝉联东北大米销量冠军，玉米品类更连续两年领跑市场。
全渠道协同作战体系为营销热度转化为实际营收提供支撑。线上端，十月稻田在京东、拼多多、抖音等40余个电商平台构建直播间矩阵，通过爆款打造实现高频触达，抖音商城“年货节食享团圆热卖金榜”、京东大米金榜等榜单中多款产品上榜；线下端，公司深化与胖东来、山姆等高势能商超合作，借力零食量贩系统加速下沉市场覆盖；即时零售领域，与小象超市、朴朴超市等平台合作的前置仓网络，将配送时效压缩至30分钟，精准捕捉非计划性消费场景。年货节期间，线上线下渠道形成合力，推动寒露秋香五常大米等明星产品销量激增。
产业链一体化布局构筑企业核心竞争壁垒。依托东北黑土地核心产区，十月稻田构建“产地直采+智能仓储+订单农业”全链路体系：在内蒙古、东北等地布局六大生产基地，通过“订单农业”模式链接数万农户，2020-2024年累计采购原粮超140亿元；仓储环节采用智能恒温、带壳储存技术，配合五个区域中心仓及十个地方仓库的现代化库配网络；加工端二十余条自动化生产线实现订单式生产，兼顾效率与品质标准化。这种硬实力不仅保障年货节期间的产品供给，更支撑“主食+休食”战略落地——玉米品类2024年营收突破8亿元，占比达14%，杂粮饭团等新品持续丰富产品矩阵，为长期增长打开空间。
浙商证券研报指出，十月稻田已突破传统农产品公司定位，成为健康饮食趋势下以新消费运营驱动增长的企业典范。其1.4亿家庭用户基础、全渠道覆盖能力及产业链深度，共同构成抵御市场波动的“压舱石”。随着品类扩张与品牌心智深化，这家港股消费板块的“潜力股”正展现独特的投资价值。
