春节临近，各大平台纷纷开启流量争夺战。抖音近日公布了2026年春节整合营销IP《2026开麦吧》的策划方案，以“音乐+语言”为核心，通过跨界融合的方式打造娱乐与情感并重的营销新模式，试图在年货经济中开辟新路径。
方案指出，春节期间内容消费呈现强情感连接与高话题传播的特征，是触达家庭场景、实现破圈传播的关键节点。当代年轻人的消费行为逐渐向情感化与仪式感导向转变，他们更愿意为赋予日常时刻意义的“轻量化仪式”付费，通过消费实现情绪调节与精神满足。这种消费逻辑为春节营销提供了深层动力，促使品牌与消费者建立更紧密的情感联系。
在内容赛道选择上，脱口秀与音乐成为情绪表达的双引擎。脱口秀以其“强共情、高传播”的特性，与短视频平台高度适配，尤其是以社会热点与小人物视角为切入点的创作，极易引发话题裂变。音乐则在抖音生态中超越了背景功能，成为用户自我表达、寻找“情绪锚点”的核心工具。在春节场景中，音乐更是具象化表达喜悦、乡愁等复杂情绪的载体，用户通过二次创作赋予歌曲新生命力，形成完整的价值链条。
基于这些洞察，《2026开麦吧》IP应运而生。其核心概念是鼓励用户“打开麦克风”，用歌声与语言表达新年新态度，营造欢乐温暖的节日群像。该IP并非单一活动，而是一个包含多元内容的矩阵：三部主题微电影将围绕年货趣事展开幽默叙事；一场新形态直播演出将音乐表演、脱口秀与明星互动游戏融合，制造实时热点与惊喜瞬间；全明星店播矩阵将深入品牌直播间，实现流量直接转化；线下则计划打造新春年货市集，融合商品展销、内容观影与互动体验，将线上热度延伸至实体场景。
在执行层面，方案拟邀音乐、喜剧领域的多位知名艺人参与，通过“破圈”组合激发创意化学反应。例如，让脱口秀演员的幽默表达与歌手的舞台张力碰撞，旨在“把旋律聊成梗、把段子唱成歌”。直播演出环节特别强调“实时互动”与“鲜活群像”，让明星从表演者变为互动内容的核心参与者，增强用户的沉浸感与亲近感。线下市集则注重场景化体验，设置互动区域，让消费者在实体空间中直接感受节日氛围与品牌信息，形成线上线下联动的整合传播效应。
这一项目展现了平台方在重大节庆营销中从流量聚合向内容生态构建与情感价值塑造的转变。通过融合年轻人喜爱的娱乐形式，抖音试图在春节这个特殊的情感场域中，搭建一个既能承载大众欢乐情绪，又能无缝衔接品牌信息的创新舞台。其实际效果将取决于内容创意的执行与用户共鸣的深度达成。
